реклама на стенах зданий и сооружений

Наружная реклама: виды, особенности, требования

Наружная реклама – популярный вид рекламы в крупных городах во всем мире. Понятие «наружная реклама» затрагивает специальные стационарные или временные установки, которые помещаются под открытым небом на стенах зданий и сооружений, над проезжей частью улиц, на заправках…

Сегодня это целое направление в рекламной деятельности, которому посвящено немало книг, – например, «Искусство наружной рекламы» (В. Устин), «Эффективная наружная реклама» (С. Бердышев), «Наружная реклама» (К. Кнорре) и т. д.

История возникновения наружной рекламы

Ранние наружные объявления появились в 70 годах 20 века, однако первые постеры выпускались еще в 15 веке, после создания печатных станков. Особенности первой наружной рекламы выражались в ее небольших размерах: обычно она создавалась в виде табличек, с помощью которых продавцы предлагали людям свои товары.

Салли Хэндерсон, автор книги «Billboard Art», описал виды наружной рекламы, которая использовалась еще в 3 веке до н. э. В тот период греки объявляли об Олимпийских играх, создавая объявления на деревянных столбах.

Несколько десятков лет назад наружная реклама ограничивалась плакатами и афишами, которые наклеивались на витрины, остановки общественного транспорта и здания. Также можно было встретить рекламные щиты. Такие объявления относились не столько к продвижению товаров, сколько к рекламированию новой власти, что особенно явно проявляло себя в политические праздники.

После распада СССР возникло много рекламных агентств, что привело к усиленному развитию рекламы на территории нашей страны. Возникли компьютерные технологии, стала использоваться широкоформатная печать. Сегодня есть много видов наружной рекламы. Каждый из них имеет свои особенности, плюсы и минусы.

Рассмотрим все о современной наружной рекламе – ее виды, типы и предъявляемые к ней требования.

Типы и виды наружной рекламы

Средства наружной рекламы представлены в виде стационарных и временных устройств. К стационарным относятся установки на крыше, кронштейны, витрины, маркизы, электронные табло и т. д. Временные устройства – реклама на ограждениях, строительных сетках, мобильные и выносные щитовые конструкции. Есть несколько видов наружной рекламы.

К наиболее популярным и эффективным видам наружной рекламы относятся следующие:

Вывески	Такие объявления чаще всего встречаются на крышах зданий, на стенах ТРЦ, рядом с входом в магазины, офисные здания, кафе и рестораны. Нередко используются световые короба и буквы с установкой неонового освещения. Эффектнее всего такие объявления выглядят по вечерам и ночью
Объявления на асфальте	Яркие записи на асфальте эффективны в местах большого скопления магазинов, что позволяет людям быстрее найти нужную им торговую точку среди множества других
Штендеры	Это складные выносные щиты. Обычно их размещают рядом с заведением по утрам, а вечером уносят. Штендеры имеют доступную стоимость, выдерживают любые погодные условия, могут использоваться внутри помещений. Они отличаются компактностью и мобильностью, позволяют сообщить возможным потребителям главное о компании рекламодателя
Наружная реклама на автомобильных дорогах	Выполнена в виде одно- или двусторонних кронштейнов, которые крепятся к стенам домов, к уличным столбам. Такие объявления могут содержать основную информацию о компании, об акциях и распродажах. Иногда их используют в виде указателя на заведение – например, информируя, как далеко оно расположено (обычно расстояние выражается в метрах)
Витрины	Они делятся на открытые, закрытые и комбинированные.

1. Закрытые витрины позволяют людям ознакомиться с товарами магазина, однако увидеть его внутреннее помещение не получится.

2. В открытых витринах можно увидеть как товары, так и весь ассортимент магазина внутри.

3. Комбинированные витрины имеют перегородки в виде шторок или стенок, благодаря которым часть магазина закрывают от обозренияТранспарантыДля изготовления используют полноцветную широкоформатную печать, наносимую на баннерную ткань или виниловую пленку. Транспаранты чаще всего размещают в городах над проезжей частью дорог и магистралей. Однако они видны не только водителям авто, но и пешеходам.

Преимущества транспарантов – высокая информативность и доступная стоимостьПилоны, роллерыПредставляют собой застекленные коробы с внутренней подсветкой. Внутри располагаются плакаты, которые передвигаются посредством электродвигателя. Подобные устройства обеспечивают динамичность показа видеороликов, плакатов.

Чаще всего такие варианты встречаются на крупных улицах города с высокой проходимостью, на перекрестках, внутри популярных ТРЦТумбыТакие информационные носители могут быть трехсторонними, круглыми. На них наклеивают самоклеющиеся пленки или бумажные плакаты с полиграфической, широкоформатной печатью. Нередко в тумбах есть внутренняя подсветка. Замкнутая форма носителя всегда заинтересовывает прохожих – вне зависимости от того, с какой стороны они подходят к механизму.

Чаще всего такие устройства можно увидеть рядом с остановками, в парках, на улицахМаркизыЭто сборно-разборные навесы, которые затеняют и защищают от ветра, дождя проемы окон, витрины и террасы. Помимо этого, маркиз – привлекающий внимание рекламный носитель, который часто содержит логотип компании, данные о ней.

Маркиз – функциональный, ненавязчивый и естественный представитель наружных установокБилборды, щитыПодобные крупные щиты и билборды (3×12, 3×6 м) чаще всего можно встретить вдоль оживленных участков или автомагистралей. Их устанавливают на высокие столбы – благодаря этому такие объявления замечают и с интересом изучают даже с дальнего расстояния.

Есть разные виды билбордов – одно- и двусторонние, одиночные и парные. Так, вариантом «два щита на одном и том же столбе» часто пользуются конкурирующие компании наподобие McDonald’s и Burger King, иронизируя друг над другомСуперсайтыТе же билборды, только крупнее (от 12×4 до 15×5 м). Их отлично видно с дальнего расстояния. Суперсайты располагают на больших автотрассах за городом, так как в центре города они выглядят «чужеродно». Для достижения максимальной зрелищности некоторые оснащают суперсайты трехмерными объектамиПризматроныТакие устройства состоят из нескольких трехгранных призм, которые по заданному времени проворачиваются вокруг своей оси. На гранях призм размещаются три изображения, сменяющих друг друга. Размеры призматрон чаще всего аналогичны размерам билбордов. Обычно их размещают на улицах с высокой проходимостью или на перекресткахМедиафасады, брэндмауэрыЭто крупногабаритный щит или натянутое полотно на противопожарной стене дома. Такие устройства привлекают внимание, формируют положительный имидж компании, а также отличаются стойкостью к неблагоприятным погодным условиямОбъявления на крышеЧаще всего такие объявления выполнены в виде световых букв, могут иметь внешнюю подсветку. Их нередко устанавливают крупные компании. Крышные установки хорошо видны и днем, и ночью при включенной подсветкеСтелыЭто крупные конструкции, которые размещаются на отдельном фундаменте. Стелы разрабатываются для крупных ТРЦ, автозаправок. Благодаря им посетители знакомятся с тем, какие товары и услуги они могут получить в этом месте

На основе рассмотренных выше видов устройств выделяются 3 основные типа наружной рекламы:

Оптимально, если кампания содержит виды наружной рекламы каждого из указанных типов.

Есть определенные требования к наружной рекламе, которые необходимо соблюдать:

Вывески допускается размещать после согласования с местными административными органами и получения от них официального разрешения. Если компания обращается в рекламное агентство, то правовое регулирование размещения объявлений и установок становится его ответственностью. В то же время и сам рекламодатель рискует столкнуться с ответственностью в судебном порядке, если какие-либо требования к установкам им не соблюдались.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Есть как преимущества, так и недостатки наружной рекламы.

Плюсы у наружной рекламы следующие:

Это основные преимущества. Но наружная реклама будет эффективной только в том случае, если информация в ней представлена в сжатом, емком виде. В связи с этим рекламодатели нередко отказываются от нее в пользу контекстной рекламы, чтобы передать весь смысл своего объявления без искажений.

Также необходимо принимать в учет и недостатки:

Помимо этого, в обществе нередко царит мнение о том, что такая реклама портит внешний вид зданий.

Разработка наружной рекламы

Технологии наружной рекламы включают в себя использование бумажных постеров, винила, виниловой аппликации, полимерных тканей. Также создание наружной рекламы затрагивает производство и оформление объемных световых букв и коробов, маркиз.

Материалы для уличных установок разнообразны:

Также используются крепежные элементы, профили и различные аксессуары.

Источник

Правила размещения рекламной вывески на фасаде частного и общественного здания

Рекламные вывески на фасаде выступают отличным способом привлечения потенциальных покупателей или посетителей.

Баннеры на фасадах – это своеобразный ориентир для указания иной информации: спектра услуг, входа в здание или местоположения филиалов. Но нужно заметить, что любая рекламная вывеска подлежит обязательной регистрации.

Правила размещения вывесок и рекламных баннеров на фасадах зданий

Особенности монтажа рекламных вывесок закреплены в ст. 19 ФЗ №38 «О рекламе». В частности, существует ряд обязательных требований для размещения таких вывесок:

Ни один рекламный баннер на фасаде здания не должен создавать неудобств для функционирования дома. Особенно это касается жилых многоквартирных зданий в черте города.

Особенности размещения рекламной вывески на фасаде многоквартирного дома

По сравнению с размещением рекламы на частных домах (коттеджах), многоквартирные дома обладают несколько иным правовым статусом собственности.

Так, согласно ст. 36 Жилищного кодекса РФ, владельцы квартир имеют в своем ведении общую долевую собственность, вместе с фасадом и крышей.

При размещении рекламного баннера на таком доме требуется согласовать действия с ТСЖ. В противном случае, рекламщики нарушат ч. 5 ст. 19 ФЗ «О рекламе», где говорится о монтаже фасадных конструкций только после заключения договора.

Важно соблюдать требования благоустройства территорий населенных пунктов. Например, если фасадная реклама всячески угрожает жизни или здоровью проживающих в доме людей, то она должна быть демонтирована или изменена.

Как согласовать вывеску с рекламой на фасаде здания

Фасадная вывеска размещается только после соблюдения всех юридических тонкостей по согласованию. Договор на установку наружной рекламы подкрепляется копией протокола общего собрания жильцов многоквартирного дома. Документ заверяет председатель собрания – один из собственников жилого помещения, выбранный остальными жильцами. Также свою подпись ставит секретарь общего собрания жильцов.

Форма подписанного протокола должна иметь стандартный для таких документов вид. Обязательным условием является наличие повестки собрания или, другими словами, обсуждаемых вопросов.

В нашем случае ими будут вопросы размещения рекламного баннера на фасаде или крыше дома. Утверждающим считается количество голосов не менее 2/3 от общей массы голосовавших жильцов.

В протоколе отображается принятое на голосовании решение – удовлетворить просьбу рекламщиков или отказать в монтаже баннера.

Особенности размещения вывески на фасаде частного жилого дома

В соответствии со ст. 19 Закона «О рекламе» баннер на доме должен быть согласован с администрацией города. Если собственник желает расположить наружную рекламу на своем доме, то ему нужно обратиться с заявлением на размещение информации в администрацию города.

Вместе с заявлением о размещении наружной рекламы на коттедже рекламщик направляет:

На заметку! Если реклама располагается не только на доме, но и на земельном участке, заявителю придётся подготовить топографический план и указать все масштабы.

Не менее важным этапом в согласовании рекламы на фасадах частных домов считается получение согласия от собственника здания (чего удаётся добиться не всегда).

Заключить договор можно на срок от 5 до 10 лет с возможностью дальнейшей пролонгации. Согласование рекламной конструкции на частном доме основывается на праве частной собственности.

В таких вопросах всегда фигурирует арендная плата за размещение рекламы. Правоотношения регулируются типовым договором между сторонами.

Крепление и монтаж баннера на фасад здания

Современные рекламные конструкции располагаются на всей части фасада либо рядом с уже имеющейся рекламой здания – многоквартирного дома или коттеджа. Способы монтажа выглядят следующим образом:

Вышеперечисленные способы имеют свои особенности. Так или иначе, владельцу баннера предстоит столкнуться с рядом объективных сложностей.

Оформление фасадов наружной рекламой: учет формы и цветовой гаммы

Несмотря на всю свою яркость и эффективность наружная реклама нуждается в учёте технических особенностей монтажа. Но куда важнее продумать цветовую вариацию и форму будущего декора.

Варианты оформления фасадов:

В случае получения разрешения на монтаж наружной рекламы предприниматель приступает к ее размещению на выбранных частях дома.

Кроме того, хотелось бы отметить такое понятие, как незаконная реклама – размещение баннеров без получения разрешения от ТСЖ (либо владельцев частных домом) и администрации города.

Подобные деяния приравниваются к административным правонарушениям и наказываются штрафом:

Наряду со штрафом администрация потребует полный демонтаж незаконно установленных конструкций.

Требования: вывески, таблички фасадные. Установка вывесок или рекламных плакатов связана с рядом ограничительных требований, которые касаются как внешнего вида, так и места установки. Потому что размещение.

Ощущение праздника неразрывно связанно с внешними его проявлениями. Серые, неприветливые улицы городов.

Правила размещения рекламной вывески на фасаде частного и общественного здания. Заключить договор можно на срок от 5 до 10 лет.

Правила размещения рекламной вывески на фасаде частного и общественного здания. Заключить договор можно на срок от 5 до 10 лет.

Так рекламный композит служит технологичным экраном рекламной конструкции или вывески на фасаде здания.

Алюминиевые панели для рекламных конструкций и вывесок. Последние три типа панелей не являются фасадными.

Источник

Виды наружной рекламы

Выходя на улицу, в глаза бросается огромное количество рекламы: билборды, вывески, штендеры, плакаты и так далее.

Над входом в организацию обязательно висят вывеска или баннер.

История возникновения наружной рекламы

Когда на улицах города впервые появилась наружная реклама? Спорный и сложный вопрос.

70-е годы 20-го века считают началом использования наружной рекламы. Но впервые рекламный постер изготовили в середине 15-го века, когда появились печатные станки.

Автор книги «Billboard Art» Салли Хэндерсон написал и привел визуальные примеры рекламы, которая применялась в III веке до н. э. В это время на деревянных столбах греки сообщали об Олимпийских играх.

Ниже мы подробнее поговорим о 20 популярных и основных видах наружной рекламы.

Типы наружной рекламы

Сити-формат

Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.

Брандмауэр

Призматрон

Вывеска

Также вам будет интересна статья: 5 Советов как заказать качественную вывеску

Какие виды вывески можно заказать:

Световые
вывески

Интерьерные
вывески

Вывески
с объёмными буквами

Неоновые
вывески

Световые
композитные короба

Блестящие
живые вывески

от 85 ₽ см. от 40 ₽ см. от 85 ₽ см. от 4 900 ₽ от 12 500 ₽ м2 от 11 000 ₽ м2

Интерьерная вывеска применятся для дизайна помещения, привлечения внимания гостей и клиентов. Вывески содержат логотип, цвета компании. Рекламные вывески отлично смотрятся в кабинетах для приема посетителей. Конструкции применяются в: торгово-развлекательных комплексах, кафе, ресторанах, офисах и администрациях, в салонах продажи автомобилей на выставках и т.д.

Лайтбокс

Световой короб можно размещать и в интерьере.

Световые короба бывают следующих видов:

Световой короб
из ПВХ пластика

Световой короб
из акрила

Баннерный
световой короб

Световой короб
из AL профиля

Световой короб
сложной формы

Световые
меню борд

Стоимость:от 8 000 ₽ м2Стоимость: от 10 000 ₽ м2Стоимость: от 7 000 ₽ м2Стоимость: от 5 000 ₽ м2Стоимость: от 15 000 ₽ м2Стоимость: от 12 000 ₽ м2

Световые короба выглядят просто и изящно. Но процесс изготовления конструкции сложный и требует учета множества деталей.
Для производства используется материал в соответствии с климатом, температурой и условиями окружающей среды. Лайтбоксы должны быть устойчивы к повреждениям, так как владельцы бизнеса любят устанавливать лайтбоксы снаружи помещения.

Наша компания продолжительное время занимается профессиональным изготовлением данных конструкций, что позволяет клиенту заказать световой короб у нас максимально высокого качества.

Панель-кронштейн

Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.

Какие формы можно изготовить световой кронштейн: круглый; сложной фигурной формы; прямоугольный; с подсветкой: внутренней, внешней или без нее.

Стоимость изготовления световой консоли:

Габаритные размеры	Односторонний	Двухсторонний
500 мм.	7 000 руб.	11 000 руб.
600 мм.	8 000 руб.	12 000 руб.
700 мм.	9 000 руб.	13 000 руб.
800 мм.	10 000 руб.	14 000 руб.
900 мм.	11 000 руб.	15 000 руб.
1000 мм.	12 000 руб.	16 000 руб.
1100 мм.	13 000 руб.	17 000 руб.
1200 мм.	14 000 руб.	18 000 руб.
более 1200 мм.	15 000 руб.	от 18 000 руб.
Фигурная форма +20%

Билборд

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

Суперсайт

Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.

Брендирование рекламой автомобиля

Брендирование
легковых автомобилей

Брендирование
грузовых автомобилей

Брендирование
автобусов

Наклейки на заднее
стекло автомобиля

Магнитные наклейки
на автомобиль

Демонтаж плёнки
с автомобилей

от 12 500 ₽ м2 от 1 000 ₽ м2 от 1 200 ₽ м2 от 500 ₽ от 3 000 ₽ м2 от 500 ₽ м2

Мы брендируем рекламой автомобили любых марок и любых типов: легковые, грузовые, автобусы и т.д.

Преимущества брендирование автомобилей и рекламы на транспорте:

Табличка

Если внимательно посмотреть по сторонам, то таблички окружают нас повсюду. Это указатели улиц, номера домов, указатели в аэропортах и на вокзалах. Но едва ли не самыми популярными стали дверные таблички. В общественных зданиях, на производствах, в офисных центрах, государственных учреждениях разных типов каждая дверь имеет табличку, а то и несколько.

Фасадные
таблички

Таблички
из нержавейки

Прозрачные таблички
из оргстекла

Навигационные
указатели

Таблички со сменной
информацией

Табличка
режим работы

от 2 400 ₽ м2от 2 500 ₽от 5 000 ₽ м2от 2 400 ₽ м2от 3 000 ₽ м2от 1 800 ₽ м2

– это уникальный инструмент подачи информации в максимально короткой, простой и доступной форме. Если внимательно посмотреть по сторонам, то таблички окружают нас повсюду. Это указатели улиц, номера домов, указатели в аэропортах и на вокзалах. Но едва ли не самыми популярными стали дверные таблички. В общественных зданиях, на производствах, в офисных центрах, государственных учреждениях разных типов каждая дверь имеет табличку, а то и несколько.

Дверные таблички используют в гостиницах, и речь сейчас не только об обозначении номеров. Есть таблички, которые вешают на дверную ручку. Из офисов и гостиниц вывески перекочевали в обычные квартиры. Естественно, в жилище они используются больше с декоративной и юмористической целью, отражают нравы и вкусы хозяев.

Световая панель

Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.

На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих.

Световые панели бывают следующих видов:

Штендер

Прямоугольный штендер

Арочный штендер

Меловой штендер

Штендер нестандартной формы

Ростовые фигуры

Объемные буквы

Если вам необходимо, чтобы наружная реклама бросалась в глаза не только днем, но и ночью, лучшим выходом из положения будут объемные световые буквы. На данный момент их изготовление является одним из самых востребованных средств, используемых в наружной рекламе. Световые буквы представляют собой рекламный продукт, выполненный в виде закрепленных на металлическом каркасе букв, либо объемных букв большого размера, которые крепятся сразу на фасад здания. Технология изготовления с каждым годом совершенствуется, что позволяет создавать качественную и долговечную рекламу.

Объёмные буквы
со световым лицом

Объемные буквы
с контражурной подсветкой

Объемные буквы
со световым лицом и бортом

Буквы с контражурной
подсветкой и световым лицом

Объемные буквы
из металла

Объемные буквы
из пенопласта

Источник