какие джинсы носят скинхеды
Мода российских скинхедов
Мода российских скинхедов менялась с конца 1980-х и до настоящего времени. Переделанная военная форма, джинсы, элементы камуфляжа и многое другое было у представителей этой субкультуры. Сегодня поговорим о том, как менялся внешний вид скинхедов с момента их появления в России и до настоящего времени.
Милитари-стиль
В России скинхеды по большей части были националистами, именно поэтому одежда имела для них огромное значение. Первые представители «скинов» одевались в «белогвардейскую» форму, которую делали сами из обычной формы советской армии.
Немного перерабатывали ее и получали стильную и практически универсальную вещь.
В зимнее время одевались в шинели, черные гимнастерки, брюки, а из головных уборов выбирали пилотки и фуражки. Пуговицы были с царскими орлами, а особые умельцы даже реконструировали казачью форму.
Все это делало внешний вид скинхедов эпатажным и резко выделяющимся среди общей массы.
Милитари-стиль до сих пор является одним из главных отличительных признаков этой субкультуры. Берцы, камуфляжный принт, форма – это носят скинхеды по всему миру. Можно сказать, что это уже больше считается стилем жизни, а не модой. Многие скины проходили службу в армии, либо тесно связаны с милитаризированными структурами и привыкли к такой одежде.
Влияние фанатской культуры
В 1990-х на смену разнообразной военной форме пришли бомберы – легкие куртки с яркими подкладками. Они были очень удобны в носке, не стесняли движений и при этом выглядели стильно. Именно поэтому их полюбили футбольные фанаты, а потом и скинхеды.
В России в начале 90-х большое количество скинхедов пришло из фанатского движения. Обе эти субкультуры были, а во многих городах и до сих пор остаются неразрывно связанными. Многие в холодную погоду носили «розы» — шарфы любимой футбольной команды. Позже в гардероб скинов добавились камуфляжные штаны, подтяжки и армейские ботинки.
Действительно качественные вещи могли позволить себе лишь единицы представителей движения. В скором времени на рынках стали появляются дешевые китайские бомберы с подкладкой оранжевого цвета – их носили в любое время года. В холодную погоду вниз надевали шерстяной свитер и завязывали «розу» на шею, ведь у бомберов не было воротников.
Яркая подкладка использовалась фанатами в драках – куртка выворачивалась наизнанку, чтобы понятно, кто свой, а кто чужой. А про отсутствие воротника говорили, что так легче драться – никто не схватит тебя за шиворот.
Камуфляжные штаны также покупали на рынках, ведь там было больше интересных расцветок. Кому-то нравились и более классические, но в какой-то степени унылые мешковатые штаны из обычного военторга. Особым шиком считались голубые джинсы, но стоили они очень дорого, поэтому не получили широкого распространения.
Самой удобной обувью считались армейские ботинки или берцы. Их также чаще всего покупали в военторге.
Важным аксессуаром скинхедов 90-х были подтяжки, особенно в цветах российского или немецкого флагов. Узкие подтяжки считались дефицитом, поэтому носила их лишь малая часть скинов. При этом подтяжки были не только дополнительным элементом образа, но и своеобразным средством коммуникации – если подтяжки были спущены, то это показывало «готовность к драке».
Мода в России 2000-х
С момента своего появления и до середины 2000-х скины носили массивные ботинки. Конечно, купить популярные Dr. Martens или Grinders до 1998 года в России практически не представлялось возможным, поэтому их заменяли берцами или ботинками российского бренда Camelot ;). Он изготавливал обувь, похожую на Мартинсы, но ее стоимость была в разы ниже.
Американские ботинки Panzer со изображениями свастик и рун мечтали приобрести многие скинхеды. А носить их надо было непременно с футболкой с радикальным принтом, бомбером и подвернутыми джинсами.
К середине 2000-х годов мода на тяжелые ботинки и бомберы ушла, многие бренды изменили свою специализацию или вовсе закрылись. Одним из немногих сумевших выжить являлся Dr. Martens. Он до сих пор выпускает разнообразные ботинки в духе моды скинхедов – сейчас такую обувь носят и те, кто далек от этой субкультуры.
Где-то в 2003 году усиливается контроль правоохранительных органов за экстремистскими группами. Одеваться ярко означало выдать себя, проводить акции в том, что было модно, уже нельзя, ведь у каждого милиционера была ориентировка на скинов.
Также в это время Россия вышла из кризиса и многие смогли позволить себе заграничные поездки. Из Европы стали привозить кроссовки, джинсы, олимпийки. Сыграло и банальное удобство – кеды и кроссовки гораздо легче и комфортнее тяжелых высоких ботинок.
Скинхеды перенимают стиль casual. Многие покупают вещи из секонд-хендов, а кто-то даже специально выезжает заграницу, чтобы закупиться в иностранных секондах.
В первой половине 2000-х скины могли одеваться в джинсы и куртки от Levi’s, клетчатые рубашки Burberry, вещи от «правого» бренда Lonsdale, также Umbro.
Из кроссовок лучшими считались New Balance, а вот поло покупали от Lacoste или Fred Perry. Также носили бейсболки.
С 2010 до наших дней
В России в это время стало модно миксовать милитари со стилем casual. Носили футболки, камуфляжные штаны и кроссовки. Появился бред Thor Steinar, который выпускал идеальные для того времени вещи для скинхедов.
Немецкие фирмы Erik and Sons и ANSGAR ARYAN также пользовались спросом у скинов. И если первые выпускали вещи так или иначе связанные с язычеством (вещи с рунами и узорами), то вторые изготавливали куртки на молнии с надписью Swastika. Использовать этот символ запрещалось большинством стран Европы, а вот про надпись речи не было.
Сейчас скинхеды одеваются по-разному. Кому-то больше по душе джинсы, подтяжки и тяжелые ботинки, а кто-то предпочитает удобные кроссовки в сочетании с бомбером.
Движение скинхедов прошло длинный путь, вместе с этим менялась и их мода. Если изначально они реконструировали военную форму, то сейчас у них уже есть собственные бренды и элементы одежды.
Правее правого Как и где одевались скинхеды в России
На прошлой неделе «Лента.ру» рассказывала об истории стиля субкультуры скинхедов на ее родине в Великобритании в 1960-70-е годы. В этот раз речь пойдет о моде российских скинхедов, которые в отличие от британцев в основном разделяли националистические взгляды начиная с конца 1980-х и до наших дней.
Парни в военной форме
— Почему ты носишь Levi’s? Levi’s твои — жидовские джинсы.
— Потому что, когда я вернулся из Ирака, мой брат подарил мне эти джинсы. Понимает ли он, за что мы боремся? Нет. Но я точно не позволю сионистскому конгломерату решать, что мне носить.
Фильм «Абсолютная власть» 2016
Правые и ультраправые движения в России начали зарождаться в середине 1980-х, и одежда, разумеется, была одним из важных элементов, с помощью которого националисты формировали свой имидж. Националистические движения 1980-х вроде общества «Память» вышли из «Общества охраны памятников». Движение переосмысливало исторические процессы, его участники занимались реконструкторством и носили «белогвардейскую» форму, по большей части состоящую из доработанной формы советской армии.
Позже появилась собственная форма военного образца, состоящая из черных гимнастерок с погонами, черных брюк, заправленных в черные яловые сапоги, черные кители со стоячим воротником и погонами. Зимой использовались шинели, пилотки и фуражки с овальными кокардами «царского» образца. На пуговицах были не советские звезды с серпом и молотом, а царские двуглавые орлы. Популярной была и реконструкция казачьей формы. Это сейчас люди в казачьей форме стали стандартным пейзажем городской среды, но в конце 1980-х они выглядели крайне эпатажно.
На смену «памятникам» пришли более милитаризированные баркашовцы. Дресс-код данной формации состоял из черной военной формы, берета, военных ботинок и повязки на рукаве. Многие участники движения, особенно в регионах, носили обычную военную форму, которую привезли из армии либо купили в ближайшем военторге.
В России мода на ретровоенную форму довольно быстро ушла в прошлое, но в США она все еще имеет место — в наши дни участники Национал-социалистического движения (NSM) проводят свои митинги в форме, явно копирующей форму НСДАП прошлого века. Ку-клукс-клан остается верен тем же белым балахонам, что и 150 лет назад.
Милитари-стиль вообще является отличительным знаком правых в Соединенных Штатах. И это не столько дань моде, сколько стиль жизни — тот самый way of life, о котором говорили скинхеды 1960-70-е годы в Великобритании. Многие правые скины, в особенности в Штатах, прошли армейскую службу. В Германии и вовсе систематически раскрывают неонацистские ячейки в рядах Бундесвера.
В итоге военная форма была и остается важным элементом правой скинхед-моды во всем мире. Правые в Соединенных Штатах, как правило, тесно связаны с милитаризированными радикальными структурами по типу гражданской милиции. Мода у этих людей формируется в милитари-магазинах по соседству.
Возродили моду на куртки-бомберы современные дизайнеры, включив их в свои новые коллекции 2013 года. Alexander McQueen, Dior, Victor&Rolf предлагают куртки-бомберы из кожи с контрастными манжетами и кнопками. Stella McCartney разработала вариант куртки-бомбера из кружева, шелка и кашемира. Дизайнеры Pinko тоже не отказались от облегченного варианта куртки, сшив ее из нейлона мятного оттенка и декорировав кружевными вставками и вышивкой на спине.
Бомбер животворящий
Цунар первый принял этот нож
Бомбер спас тебя — твой лучший друг.
С его бомбера капает кровь
Это сделал подкупленный мент.
Коррозия металла, «Бей чертей»
В начале 1990-х в правые ряды приходили в основном из фанатского движения. В то время в России эти субкультуры по большей части были неразрывно связаны между собой. Большая часть ультраправых модников отказывалась принимать участие в крупных движениях по типу РНЕ («Русское национальное единство») и к их мешковатой форме относилась весьма скептически. Основным атрибутом скинхеда 1990-х был бомбер или полевая куртка M65. Оригинальную куртку могли купить немногие по причине высокой цены — бомберы намного дороже, чем кожанки из Турции, которые носили гопники и братки всех мастей.
Вскоре спрос породил предложение, и на рынках во многих городах страны появились недорогие китайские черные бомберы со знаменитой оранжевой подкладкой. Цены на них были более чем умеренными. Эти куртки носились практически круглогодично: зимой под них надевали теплый вязаный бабушкой свитер. Оригинальная куртка М-65 не имела воротника, чтобы пилоту удобнее было размещать ремни парашюта. В среде же скинхедов ходила байка, что это сделано специально для того, чтобы в драке противник не мог схватить тебя за шиворот.
Оранжевая подкладка тоже имела свой функционал. Она была нужна пилоту в случае аварийной посадки: он должен был вывернуть куртку, чтобы его можно было легче найти с воздуха. Фанаты выворачивали свои куртки, чтоб было проще понять, кто свой, а кто чужой в драке. По одной из версий, изобретателями этого были спартаковские хулиганы из «фирмы» Flint’s Crew.
В особо сильные морозы многие наматывали на шею «розу» (шарф) любимой команды.
В ходу были камуфляжные штаны, которые также приобретались на рынке ввиду наличия там модных расцветок в отличие от унылых мешковатых зеленых изделий из военторга. Особенно продвинутые пользователи надевали джинсы неизменно голубого цвета, но опять же ввиду их дороговизны широко распространения особенно в регионах они не получили. Завершающий штрих — армейские ботинки. В провинции многие промаршировали в них вплоть до 2000-х годов.
Также нельзя обойти стороной использование такого аксессуара, как подтяжки. Наиболее актуальными были подтяжки в цветах российского или немецкого триколора. Затем пришла мода на узкие подтяжки, которые были настоящим дефицитом. Подтяжки были не просто элементом гардероба — спущенные подтяжки означали, что «боец к драке готов», поэтому многие носили подтяжки исключительно в таком виде, подчеркивая свою брутальность.
Обувной культ
Первый магазин компании «Доктор и Алекс» — «Обувь XXI века» начал работать 1 октября 1998 года в районе метро «Войковская». Это по-настоящему эпохальное событие, наконец, открыло московской публике доступ к знаменитым ботинкам Dr. Martens, Grinders и Shelly’s. Наибольшей популярностью пользовались ботинки Grinders с высоким голенищем и неизменным металлическим стаканом. Похожие ботинки носил главный герой фильма «Американская история Х» в знаменитой сцене убийства афроамериканца, вошедшей в народный фольклор как «кусай бордюр».
Эта сцена стала прямым руководством к действию для многих скинхедов того времени. «Гриндара» буквально сметали с полок. Правда, в отличие от китайских бомберов позволить их себе мог далеко не каждый. Ответом на популярность «гриндарсов» стало появление российской фирмы Camelot. Она позиционировала себя как польский бренд и изготавливала обувь, напоминавшую образцы английских марок, но по куда более приемлемым ценам.
Как правило, ботинки носились с черными шнурками, но наиболее отчаянные вдевали белые, которые говорили, что их обладатель очистил землю от инородца. Несбыточной мечтой для многих скинов стали знаменитые ботинки Panzer со свастиками и рунами зиг на подошвах, выпущенные американским брендом Aryan wear. Данный дресс-код являлся классическим в конце 1990-х и начале 2000-х годов. Эталонный облик скинхеда тех времен включал ботинки с высоким голенищем, камуфляжные штаны или подвернутые джинсы, подтяжки, футболку с радикальным изображением и куртку-бомбер.
Когда к середине 2000-х годов ультраправое движение радикализировалось, а за преступление на почве национальной розни стали давать серьезные сроки, подобная мода сошла на нет. В конце десятилетия подобным образом одевались уже антифа-скинхеды, которые пытались таким образом возродить дух 1969 года. Молодежь, которая остается верна традициям этой моды, можно встретить и сейчас, но расценивать это можно лишь как косплей тех времен.
Мода на тяжелые ботинки сошла на нет. Американский правый бренд Aryan wear закрылся. Shelly’s со своей знаменитой моделью Rangers специализируется на женских туфлях, а Grinders начал выпускать ковбойские сапоги. Единственным брендом, который остался верен своим корням и сумел выжить в конкурентной борьбе, стал Dr. Martens. Более того в 2010 году у бренда открылось второе дыхание: классические ботинки модели 1460 стали появляться в гардеробах людей, весьма далеких от скинхед-моды. В Dr. Martens были замечены Джаред Лето, Роберт Паттисон, Элис Эрскин и другие звезды первой величины.
Впрочем, в Великобритании традиционный стиль скинхедов сохранился. Встречаются семьи, где скинхед-традиции передаются от отца к сыну. Разумеется, вместо китайских подделок европейские скинхеды, придерживающиеся традиций, носят оригинальные Dr. Martens, джинсы Levi’s, поло либо клетчатые рубашки Fred Perry и оригинальные куртки Ben Sherman. Подобный стиль уже давно не говорит ничего конкретного о политических взглядах человека
Модные парни
Помни я теперь крутой,
У меня Lonsdale свой.
Купил его я в «Детском мире»,
Clock work times — Lonsdale
Примерно в этот период времени хулиганы и правые скинхеды начали отходить от моды на тяжелые ботинки и бомберы. Причин тому несколько:
— усиление контроля правоохранительных органов за экстремистскими группами. Подобный вид одежды однозначно вызывал подозрение и назывался «палево» или «ходить на палеве». Серьезную «акцию» в такой униформе провести стало невозможно, так как каждый милиционер имел ориентировку на скинхедов.
— выход страны из кризиса и появление у населения средств на поездки за рубеж. Первыми путешественниками стали футбольные хулиганы, которые и привезли в Россию моду на стиль casual.
— банальное удобство. Оказалось что драться, ходить на футбол и концерты значительно удобнее в кроссовках и олимпийках, чем в тяжелых ботинках.
— появление определенного дресс-кода, позволяювшего выделить из толпы своих.
Первую одежду, которая начала поступать в Россию, привезли футбольные фанаты. Ввиду высоких цен одним из основных мест, которые посещали «выездюки», были не бары, а магазины секонд-хенд, где болельщики затаривались на полную катушку. Многим профессионалам своего дела удавалось полностью отбить свои выезды за счет перепродажи одежды. Местом оптовых закупок также стали секонд-хенд-рынки в Харькове (на улице Героев Труда) и Киеве (Шулявский рынок). Тем более что шопинг можно было совместить с посещением ультраправых концертов «Перун фест», «Концерт памяти Яна Стюарта» и «Коловорот».
Скинхед того времени мог быть запросто одет в джинсы Levi’s, которые зачастую были единственными в гардеробе по причине высокой цены, и клетчатую рубашку Burberry. Очередным поворотным моментом для моды правых скинхедов стало открытие двух магазинов Lonsdale: на четвертом этаже «Детского мира» на Лубянке и в одном из переулков Арбата. Эти места стали обязательными к посещению всеми гостями столицы, которые приезжали туда на матчи своей команды. Цены на Lonsdale не были столь высоки, а в «правоте» этого бренда практически никто не сомневался.
В первой половине 2000-х гардероб российского скинхеда состоял из кроссовок (идеальный вариант New Balance), голубых джинсов (желательно бренда Levi`s) тенниски или клетчатой рубашки (Lacoste, Fred Perry, Merc, Lonsdale, Ben Sherman) и бейсболки. Эти бренды часто пользуются популярностью в среде футбольных хулиганов Европы, но вот среди скинхедов Старого Света, за исключением пары наименований, они не столь популярны.
Вторая половина первого десятилетия 2000-х годов характеризовалась радикализацией правого движения. Ввиду ужесточения борьбы с экстремизмом множество правых ушло в глубокое подполье и полностью отказалось от какой-либо моды. Это были годы террора, которые дали нам имена Николы Королева, Максима Базылева, Дмитрия Боровикова и многих других. Для этих людей, которые и формировали мнение правой молодежи, вопрос стиля был вторичен. Основная идея — «прямое действие». Все вышеупомянутые персонажи носили самую неприметную одежду, чтобы слиться с обывателями. Максимум, что они могли себе позволить, — это переодеться в камуфляж на сборах, которые проводились в лесах.
Свой стиль
Ближе к 2010 году правое движение столкнулось с очередным размытием дресс-кода. Стиль casual также стали использовать начинающие набирать силу антифашистские группировки. В качестве модного ответа на это возникали подчеркнуто правые бренды одежды, которые включали и милитари, и повседневный стиль. Пожалуй, одним из наиболее известных среди них стал бренд Thor Steinar.
Первое время этот достаточно редкий бренд достать было непросто. Тем не менее он пришелся по вкусу правой публике, так как четко противопоставлял себя остальным «обывательским» брендам, а для антифашистов был, что красная тряпка для быка.
Casuals.Брендовая одежда фанатов (Часть 2)
Продолжаем рассказывать о моде хулиганов.С первой частью можете ознакомиться здесь.Приятного чтения 🙂
Fred Perry (Фред Перри)
Компанию Fred Perry создал в 1952 году знаменитый английский теннисист Фред Перри ― трехкратный победитель самого престижного в мире тенниса Уимблдонского турнира. Закончив спортивную карьеру, он решил организовать собственное производство по созданию модной спортивной одежды. Именно им были разработаны модели рубашек поло, мгновенно покорившие весь мир. Логотипом своей линии одежды Фред выбрал лавровый венок, как символ былых побед великого теннисиста.
Однако наибольшую популярность бренд Fred Perry завоевал в 70-ых годах XX века. Представители зародившейся молодежной субкультуры движения футбольных фанатов стали ярыми почитателями рубашек поло от Fred Perry. Одежда компании Фреда стала для них униформой. Затем основатель спортивного бренда добавил в ассортимент компании олимпийки и полуверы, но именно поло оставались и остаются истинным символом FP.
Фред Перри оказался прекрасным пиарщиком и сделал очень умелый рекламный ход. Для того, чтобы продемонстрировать свои изделия миру, он бесплатно раздавал рубашки-поло собственного производства операторам телеканала BBC на теннисных турнирах, а сам вместе со своим коллегой Дэном Маскеллом надевал их, когда комментировал проходящие матчи. Поло раздавались и всем ведущим игрокам того времени. Постепенно люди стали узнавать логотип Fred Perry. Эта фирма стала прочно ассоциироваться с теннисным турниром номер один в мире, а также с лучшими теннисистами планеты. Рубашки Fred Perry были не только красивы и удобны: это очень качественный продукт, который стал наилучшей альтернативой мешковатым спортивным рубашкам других спортивных производителей. Оказалось, что хлопковое пике со структурой, напоминающей пчелиные соты, является идеальным материалом для теннисной одежды. Ткань дышала и была приятна на ощупь, поэтому рубашки Фреда начали покупать не только спортсмены, но и простые люди, оценив удобство и высокое качество.
Кроме того поло Fred Perry выглядели очень стильно, их можно было носить под пиджак, и они были достаточно носкими.
Поклонники уличной моды не только покупали и носили рубашки от Фреда, но и влияли на их развитие и предлагали варианты отделки. Например, после того, как поло плотно вошло в имидж любого участника околофутбольной и других уличных субкультур, оптовые закупщики обратились к компании с просьбой сделать фирменную окантовку на воротниках и рукавах рубашек. Так рубашки Fred Perry мгновенно стали первым брендом, сумевшим занять промежуточную позицию между повседневной и спортивной одеждой.
С этого момента было положено начало одним из самых длительных и преданных отношений между субкультурой британской молодежи и популярным спортивным брендом. Более того, уличная мода Великобритании и британская поп и рок-музыка оказывала огромное влияние на молодежь остальных стран Европы и даже США, поэтому рубашки Fred Perry получили признание во многих странах.
И все-таки кое-что остается неизменным. Англичане своим консерватизмом прославились на весь мир, и в некоторых ситуациях это играет положительную роль. К примеру, как в случае с рубашками Fred Perry. Дело в том, что оригинальное поло из хлопкового пике по-прежнему изготавливаются по тем же лекалам и из того же материала, что и в далеком 1952 году. Мода, как известно, приходит и уходит, но стиль Fred Perry остается верным своим традициям.
Но компания Fred Perry не могла не пойти по пути дальнейшего развития и в 90-е годы расширила свой ассортимент, став выпускать уже не только молодежную и спортивную одежду, но и модели классического стиля, свою фирменную обувь, сумки и даже женские платья.
В 1995 году, Фредерик Джон Перри скончался, но созданный им бренд продолжает жить и успешно развиваться, приумножая число своих почитателей. На сегодняшний день магазины Fred Perry есть во всех уголках земного шара, а миллионы поклонников этой марки каждый сезон с нетерпением ожидают выхода новой линейки одежды.
Lacoste (Лакост)
История бренда Lacoste схожа с биографией марки Fred Perry. Как и Фред, основатель французкой компании Lacoste был знаменитым теннисистом, выигравший множество крупных турниров. Однако, он не стал ждать окончания своей спортивной карьеры, для того, чтобы попробовать свои силы и в мире спортивной моды. Когда Рене Лакост в 1927 году занял первенство на открытом чемпионате США по теннису, он был одет в белую рубашку с короткими рукавами собственного производства. Рубашка была изготовлена из легкой трикотажной ткани, которая получила название «jersey petit pique». Ткань оказалась дышащей и отлично впитывающей влагу в жаркую погоду и при больших физических нагрузках.
Интересна история появления логотипа в виде крокодила, ставшего известным всему миру. С этим связан забавный случай. Дело было в 1927 году, во время проведения матчей кубка Дэвиса между Францией и США, американские журналисты окрестили Лакоста «аллигатором» из-за того, что тот поспорил на чемодан из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной обещал подарить дорогой чемодан Рене, если тот победит в своих матчах Кубка Дэвиса. В родной для Лакоста Франции новое прозвище было заменено на «крокодил». Прозвище закрепилось и Лакост, не долго думая, использовал его для своих целей. Друг Рене Роберт Джордж как-то взял и нарисовал для него симпатичного крокодила, который использовался как эскиз и был вышит на рубашке, в котором выступал теннисист.
Эта рубашка стала своеобразным вызовом теннисной моде тех времен, т.к. разительно отличалась от привычной одежды для игры в теннис. Тогда на мировых кортах правили бал традиционные сорочки с длинными рукавами.
В 1933 году Рене Лакост ушел из большого тенниса и основал вместе с Андре Жилье, являющимся в то время владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании, фирму «La Societe Chemise Lacoste», которая специализировалась на производстве революционных рубашек, разработанных знаменитым теннисистом. Помимо рубашек для тенниса, фирма Lacoste производила и рубашки для гольфа и занятий парусным спортом.
В начале 50-ых годов прошлого века компания решила отойти от рубашек исключительно белого цвета и представила новую линию цветных рубашек, имевших невероятный успех. В 1952 году Lacoste начал экспорт своей продукции в Соединенные Штаты Америки. Поставка продукции проходила под слоганом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена».
В 1963 году компания перешла под управление Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сына знаменитого спортсмена. Бернард вывел Lacoste на новый уровень развитияи повысил объем продаж одежды до 300 000 экземпляров в год. Но пик популярности фирмы пришелся на 70-ые годы XX века, когда Lacoste начала развивать новые направления, включив в свой ассортимент линии модных фирменных футболок, парфюмерию, стильные очки, теннисные кроссовки, модную обувь для повседневной носки, часы и кожаные изделия. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport. В первые годы XXI века популярность бренда Lacoste возросла, за что следует благодарить французского дизайнера Кристофа Лемэра (Christophe Lemaire).
Новый продвинутый дизайнер постарался создать для продукции компании более современный стиль, не теряя при этом фирменного высокого качества. В результате обновления коллекций и новому модному дизайну уже в 2005 году было распродано почти 50 миллионов товаров марки Lacoste более чем в ста странах мира. Внимание к бренду возросло и за счет рекламных контрактов, которые компания заключила со звездой тенниса и первой ракеткой мира Энди Роддиком. Не обошел вниманием марку Lacoste и мир гольфа: многие известные спортсмены выходили на поле в одежде производства этой компании. В начале 2004 года Бернард Лакост серъезно заболел и передал управление компанией своему младшему брату Майклу. Бернард скончался в Париже 21 марта 2006 года.
Два раза в год фирма Lacoste производит новые коллекции своих линий одежды как для мужчин так и для женщин. Lacoste работает по трем основным линейкам фирменной одежды: спортивная одежда, модная повседневная одежда в стиле «Casuals», а также стильная одежда для самых предвзятых модников и модниц.
Henri Lloyd (Генри Ллойд)
Бренд Henri Lloyd является основоположником яхтенной моды. Основателями популярной марки были поляк Генри Стржелецкий и его друг Ангус Ллойд. Генри Стржелецкий переехал в Манчестер и остался на постоянное жительство после того, как сбежал из лагеря военнопленных во время Второй мировой войны. Когда Генри исполнилось 38 лет, он задумался о том, чтобы начать свое дело, и уволившись с основной своей работы, принялся воплощать свои идеи в жизнь. В 1963 году он совместно с Ангусом Ллойдом основал компанию Henri Lloyd, взяв для названия нового бренда имя поляка и фамилию англичанина.
Выпускник текстильного колледжа Стржелецкий не побоялся экспериментов и сделал ставку на выпуск одежды для парусного спорта, используя для производства своей продукции новейшие разработки и технологии, а также высокотехнологичные материалы. Благодаря этому верному ходу, компания Henri Lloyd стала первопроходцем в использовании новых материалов для изготовления одежды, прекрасно зарекомендовавшей себя в условиях ветреной, дождливой погоды.
Смелым и решительным шагом стало использование в качестве основы высокотехнологичного материала Bri-Nylon, что было революционным прорывом в моде для яхтсменов. Изделия из ткани, способной противостоять любым капризам погоды и обладающей высочайшими влагонепроницаемыми свойствами, быстро нашли своих поклонников и почитателей.
Используя в своих экспериментах последние достижения промышленности по производству специальных тканей и синтезируя их с модными тенденциями мирового дизайна, бренд Henri Lloyd быстро добился успеха. В 1966 году уже весьма уважаемый и популярный бренд прославился на весь мир, благодаря путешественнику Френсису Чичестеру, который приобрел для своей кругосветки куртку Henri Lloyd, тем самых прорекламировав марку как настоящего профессионала в изготовлении одежды для парусного спорта.
Однако Генри Стржелецкий не собирался почивать на лаврах и постоянно пытался совершенствовать свои модели. Он внимательно следил за появлением новинок среди высокотехнологичных тканей, ставя перед собой новые задачи и реализуя свои проекты. Поэтому, популярность и уважение к продукции Henri Lloyd росло в геометрической прогрессии, а сама компания успешно развивалась, покоряя все новые и новые горизонты.
В 1980 году Henri Lloyd вышла на более высокий уровень, включив в свое производство новую линию. Компания начала свой путь в большую моду. Для начала, в 1984 году, дизайнеры компании разработали модель новой куртки для миланского общества любителей мотороллеров Panninari. Модель имела большой успех, и на его волне было решено перейти и к выпуску линии повседневной одежды.
В 1997 году Генри Стржелецки оставил пост исполнительного директора компании, при этом оставаясь Почетным Президентом Henri Lloyd. Управление фирмой перешло к его сыновьям Полу и Мартину, которые на протяжении 30 лет помогали ему развивать компанию.
Уже в 1998 году бренд Henri Lloyd начал выпуск ещё одной линии одежды, которая была ориентирована на классический городской стиль. В этой линии сохранились изящество и неповторимость, присущие этой марке. В начале компания Henri Lloyd ориентировалась только на мужскую аудиторию, создавая модели одежды для сторонников активной жизни. Однако со временем в производство была включена и линия стильной одежды для представительниц прекрасного пола.
На данный момент Henri Lloyd производит несколько линий одежды и стильных аксессуаров. Прежде всего, это ставшая легендой линейка «Marine», которая представляет собой коллекции высокотехнологичной одежды для парусного спорта, полярников и т.д. Линия «Fashion» ― стильная одежда в стиле casuals. Все коллекции бренда Henri Lloyd отличаются необычным дизайном, яркими цветовыми гаммами и высочайшим качеством.
Ben Sherman (Бен Шерман)
Ben Sherman — культовый британский бренд, выпускающий стильную одежду и обувь. Он был основан в 1963 году Артуром Бернардом Шугарменом. Артур эмигрировал в США в 1946 году, где женился на дочери крупного производителя одежды из Калифорнии. В последствии Шерман решил открыть свое собственное дело, и, переехав в последствии в родной город Брайтон, купил на конкурсной основе небольшую мануфактуру по пошиву мужских рубашек.
Прежде всего Шерман ввел несколько нововведений в привычный дизайн своих изделий. На воротнике появились пуговицы, а на спине фирменная петля. Эти отличительные черты рубашек Ben Sherman используются при их производстве и по сей день. Марка сразу завоевала популярность у модов ― представителей молодежной британской субкультуры, чей рассвет пришелся на середину 60-ых годов ушедшего века. Сначала именно они были основными и самыми преданными покупателями вещей, выпускающихся под маркой Ben Sherman. Но впоследствии к почитателям стильных рубашек присоединились и скинхеды.
В 1968 году компания переезжает в Лондон и становится одной из самых известных английских марок. Хотя производство неуклонно расширялось, к концу 70-х годов спрос на одежду Ben Sherman настолько повысился, что это потребовало от руководства компании скорейшего увеличения торговых площадок и строительства новых фабрик.
В конце 70-х ― начале 80-х годов в Англии появляется относительно новая субкультура, представителями которой стали футбольные болельщики «casuals». Группировки нового движения были активными участниками футбольных хулиганств и приверженцами дорогой дизайнерской одежды. Бренд Ben Sherman, к тому времени завоевавший широкую популярность у английского рабочего класса, стала неотъемлемой атрибутикой имиджа casuals. Слияние продукции Ben Sherman c новой субкультурой было настолько сильным, что британская полиция не пускала людей в одежде этого бренда в некоторые бары и пабы, серьезно опасаясь возникновения потасовок и драк.
В 1975 Шерман решил покинуть свое детище. Он улетел в Австралию, чтобы как следует отдохнуть и разобраться в своей личной жизни. В 1987 году Бен скончался от сердечного приступа, но созданный им бренд процветает до сих пор.
Но вернемся к истории марки. Оставшись без своего основателя, компания пережила небольшой спад продаж. Но Ben Sherman это совсем не тот лейбл, который возможно забыть. Свой новый взлет фирма переживает в 1979 году, когда в мировой прокат вышел культовый британский фильм «Квадрофения». Этот фильм сильно повлиял на взгляды и принципы молодежи нового поколения, являющейся последователями модов. В том же 1979-ом в британских музыкальных кругах появляется легендарный звукозаписывающий лейбл Two Tone, который вызвал возрождение культуры ска и новой волны этого стиля музыки. Вслед за этим последовало появление и нового движения скинхедов, которые остались приверженцами прежнего имиджа и внешних стандартов.
В чем же секрет такого колоссального успеха компании? Бен Шерман предпочитал солнечные австралийские пляжи Лондонскому смогу, чем как будто лишний раз подтверждал свою жизненную концепцию, которая воплотилась в его моделях.
Идеи Шермана просты и близки молодым людям, которые не задумываются о завтрашнем дне и отрываются на полную катушку. Молодежи близок шермановский девиз: легкость и простота ― залог успеха в любой деятельности. Именно такой стиль был выбран основателем Ben Sherman для своих коллекций одежды, что позволило добиться популярности и удержаться на волне успеха, превратив небольшую фабрику в колоссальный концерн, являющийся четвертым по популярности брендом.
С 2004 года и по настоящее время Ben Sherman является одним из брендов американской компании Oxford Industries, которая специализируется на розничной продаже высококачественной одежды самых модных марок мира. В настоящее время Ben Sherman предлагает несколько линий своих продуктов. Прежде всего, это брендовая мужская одежда. Также большое внимание уделяется женской линии и линии детской одежды. Отдельной линейкой является производство модных аксессуаров.
Lambretta (Ламбретта)
Интересным фактом является то, что популярный в среде футбольных фанатов бренд Lambretta ― это всемирно известный производитель скутеров. И только с недавнего времени он получил популярность у европейских модников.
Сама торговая марка появилась на свет в далеком 1947 году, и её основателем стал итальянец Фернандо Инносенти. Родился он в маленьком провинциальном городке Италии в 1881 году. Мальчик с возрастом освоил кузнечное дело, которым зарабатывал себе на жизнь его отец, но сельская не прельщала юного итальянца. В итоге Фернандо отправился в Милан, с намерением покорить в будущем модную столицу своей Родины. В то время Италия отчаянно нуждалась в легком транспорте, и именно в этом молодой итальянец увидел свой шанс и открыл собственную фабрику по производству мотороллеров.
С того самого времени мотороллеры марки Lambretta уверенно завоевывали свое место под солнцем и быстро завоевали свой сегмент рынка. Скутеры и мотороллеры Lambretta стали очень популярны у прогрессивной молодежи Европы. Руководство компании решило пойти дальше и приступило в 1971 году к производству обуви под этой же маркой. Следующим шагом в завоевании мира моды стал запуск в 1997 году собственной линии одежды.
В 1999 году Lambretta приступает к выпуску стильных наручных часов для мужчин и женщин.
Сегодня бренд Lambretta является одним из самых популярных. Компания стремительно ворвалась в мир молодежной моды и быстро стала исключительно востребованным лейблом. Это объясняется тем, что все лини одежды фирмы Lambretta с успехом сочетают в себе классические традиции со спортивным стилем и самые актуальные тенденции мировой моды. Продукция компании завоевала популярность у покупателей 20 стран мира, и спрос на неё продолжает неуклонно расти с каждым годом. Европейская молодежь, которая отдает предпочтение удобному и элегантному стилю «casual», с удовольствием носит одежду, символами которой является стремительность, свобода и отсутствие границ.
Последние пару лет компания LAMBRETTA входит в книгу наиболее известных мировых брендов, которая издается в Великобритании.
Merc (Мерк)
Популярный хулиганский бренд Merc был создан в 1967 году и практически сразу стал одним из символов молодежного стиля легендарного «свингующего Лондона». Первый магазин Merc был открыт на Carnaby street. Бутик сразу стал популярен у модной лондонской молодежи, т.к. нахальный кислотный стиль нового бренда наиболее четко олицетворял бунтарские настроение молодых романтиков того времени.
Главным критерием для своих моделей дизайнеры Merc избрали желание выделиться из толпы, без оглядок на мораль и устаревшие предрассудки. Для взлета этого бренда хорошую службу сослужила популярность знаменитой рок-группы The Who, поклонники которой включали в свои ряды миллионы молодых людей всего мира. Музыканты этой команды предпочитали носить одежду марки Merc, что не могло не сказаться на вкусах её фанатов.
Merc ― это прежде всего британская преданность выбранному стилю, получившему воплощение в трендах этой марки. Дизайн одежды Merc никогда не вписывался в общепринятые рамки и традиции мировой моды. Компания выпускает рубашки поло и хэррингтоны с подкладкой в шотландскую клетку, знаменитые английские парки, стильные трикотажные кардиганы, укороченные сорочки на выпуск, с круглыми воротниками и широкими манжетами. Merc ориентируется на ретро стиль, но в своих моделях умело сочетает модные веяния разных времен, вбирая все самое оригинальное и экстравагантное, создавая неповторимый колорит для яркой индивидуальности.
Merc ― это настоящий британский «casual», бренд с харизмой и собственной философией. Каждая новая коллекция, включающая в себя линии мужской и женской молодежной одежды, аксессуаров, модных сумок необычного дизайна, опирается на собственные традиции, новые смелые решения и идеи. В тоже время в них присутствуют и четкость линий, и настоящая британская лаконичность, лишенная излишней вычурности. Любая вещь придает своему владельцу уверенность и яркий неповторимый стиль, как будто подстраиваясь пол личность человека.
Конкуренты эксклюзивного бренда старались менять приоритеты, попадая в зависимость от веяний моды. Однако фирме Merc удалось, не только оставаться в модной струе актуальных стильных трендов, но на протяжении 40 лет сохранять свою аутентичность. В итоге Merc, в отличие от многих других знаменитых и востребованных брендов мировой моды, остался частной английской компанией во главе с своим основателем.
Lonsdale London (Лонсдэйл)
В 1891 году, Хью Сесил Лоутер, 5-й граф Лонсдейл, бывший президентом Британского Национального Спортивного Клуба, организовал первый матч по боксу в перчатках. Это историческое событие положило начало производства одежды «Lonsdale London Sport Ltd»: сначала для бокса, а затем — широкого выбора спортивной и повседневной.
Интересное развитие получил Лонсдейл в Германии. Одежда этой марки приглянуласьНео-нацистам в результате марка пару недель находилась на грани запрета к продаже всетях Карштадт/Квеле, когда в марте 2006 Quelle Gmbh решила убрать марку изасортимента. Однако дистрибютору Пунч удалось разрешить эту проблему,принародно открестившись от расизма во всех его проявлениях. Фирма стартовалапрограмму «Lonsdale loves all colours» и под конец выступила спонсором кёльнскогогей-парада.В 1979 г. в боксерском магазине LONSDALE несколько футболок приобрел отправляющийся в турне лидер группы The Jam, Пол Веллер (Paul Weller). И именно после этого одежда LONSDALE стала приобретать свою мировую популярность.
Полюбили немецкие нацисты Lonsdale за красивое имя, вернее за буквы NSD, которыесозвучны с названием партии NSDAP и являются тайным кодом нацисткого братства.A вот в самой Англии Lonsadale носили как правые скинхеды, так и левые Redskins иSHARP-skins. В 1960 годах скинхеды носили ботинки Dr. Martens, куртки Lonsdale ивообще не имели какой-то политической принадлежности.
Всем спасибо кому хватило выдержки,усердия и заинтересованности в прочтении данной статьи :)Если статья понравилась,то пишите темы на которые хотели бы видеть статьи.Ах да,не забудб подписаться!
Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокод Lacoste.