какие два типа таргетинга доступны в google рекламе выберите два варианта

Особенности Контекстно-медийной сети Google: виды таргетинга и медийные форматы

Google AdWords — система контекстной рекламы, позволяющая поддерживать контакт с существующими клиентами и привлекать новых в то время, как они работают в интернете. Рекламодатель в контекстных системах самостоятельно выбирает, где, когда, кому и какое сообщение транслировать, и платит за целевое действие ( чаще всего, за переход на сайт).

Долю AdWords на российском рынке «контекста» принято оценивать в 1/3, однако есть ряд факторов, которые в разной мере влияют на рост числа рекламодателей в Google: увеличение доли поисковика Google в России ( согласно LiveInternet.ru, с 26% в октябре 2013 года до 34,9% в октябре 2015 года), лидерство продуктов Google на мобильных устройствах с операционной системой Android, расширение инструментария и возможностей ( новые форматы рекламы, совершенствование аналитики, расширение функционала).

Условно всю рекламу в AdWords можно разделить на два типа: на странице поисковой выдачи Google и в Контекстно-медийной сети ( КМС). Именно о втором мы поговорим в этом материале.

Таргетинг по ключевым словам

Этот тип знаком многим рекламодателям по работе в Рекламной сети Яндекса. Чтобы его настроить в AdWords, нужно ввести наиболее подходящие для вашего товара или услуги фразы. Дальше AdWords подберет страницы ( не сайты), содержащие эти ключи, и будет показывать на них вашу рекламу. Важно, что чем больше ключевых фраз мы введем, тем сложнее будет системе найти подходящие страницы: она будет искать страницы со всеми ключами одновременно.

Кроме подбора по ключевым словам, КМС предлагает ряд других методов.

Интересы и ремаркетинг

Несложно догадаться, что такой таргетинг позволяет выбирать для рекламы аудиторию на основе ее интересов. Здесь есть несколько настроек:

Аудитории по интересам

При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не столько на содержимое страниц, где размещается рекламный блок, сколько на то, чем обычно в интернете интересуется данный конкретный пользователь, которому показывается реклама.

Если мы выберем аудиторию «Заядлые мотоциклисты», AdWords будет показывать наши объявления тем, кто регулярно читает обзоры мотоциклов, общается на соответствующих тематических форумах и, например, время от времени ищет запчасти для мотоцикла в Google. Всё это даёт AdWords понять, что этот пользователь относится к аудитории «Заядлые мотоциклисты».

Особые аудитории

Кроме того, мы можем создать свою собственную аудиторию по интересам, если, например, не нашли в списке AdWords подходящей:

Чтобы задать интересы, нужно ввести ключевые слова и/или конкретные адреса сайтов этой тематики:

Несложно догадаться, что таким образом можно создать аудиторию пользователей, посещающих сайты конкурентов. Просто укажите адреса их сайтов как предпочтительные для вашей целевой аудитории.

Если вы затрудняетесь с определением подходящих интересов, то этот способ поможет вам их подобрать. Когда вы перечислите сайты конкурентов, в графе «Наиболее популярные темы веб-сайтов» AdWords предложит вам перечень связанных тематик. Теперь вы можете ориентироваться на них.

Аудитории заинтересованных покупателей

При этом методе таргетинга AdWords ориентируется не на регулярное, а на недавнее поведение пользователя. Если мы выберем аудиторию «Мотоциклы ( подержанные)», то наши объявления будут показываться тем пользователям, которые, например, недавно заходили на avito.ru в раздел «Мотоциклы» или посещали темы о продаже на форумах мотоциклистов.

Нужно учитывать, что попадание будет не стопроцентно точным, но в среднем эти пользователи в воронке продаж должны быть ближе к покупке, чем при таргетинге на «Заядлых мотоциклистов».

Методы таргетинга на списки ремаркетинга в рамках данной статьи мы не рассматриваем, о них стоит написать отдельный материал.

Другие методы таргетинга

AdWords позволяет настроить еще несколько типов таргетинга:

Данный метод похож на таргетинг по ключевым словам, но в данном случае отбираются не отдельные страницы, где встречаются указанные ключевые слова, а целые сайты ( площадки), которые целиком относятся к выбранной теме.

Такие площадки, как доски объявлений обо всем на свете, вряд ли будут отобраны для показа ваших объявлений, даже если на них есть разделы, посвященные мотоциклам. А вот форум автолюбителей с большим и популярным разделом о мотоциклах — может. При этом ваши объявления могут быть показаны на любой странице отобранной площадки, даже если ее содержимое напрямую не относится к рекламируемому товару. Зато вы можете быть уверены, что ваше объявление о продаже мотоциклов не будет показано, например, на страницах развлекательного или игрового сайта ( даже если там будут упоминаться мотоциклы: «мопед не мой, я только разместил объяву»).

Места размещения

При этом методе таргетинга вы можете более точечно отобрать площадки для размещения вашей рекламы: с точностью до конкретных сайтов. Нужно ввести интересующую вас тематику, а AdWords покажет все подходящие для нее сайты в КМС. Выбирайте нужные, перенося их из левой колонки в правую:

Демографические данные

Данный метод таргетинга чаще используются для уточнения ранее выбранной аудитории.

К сожалению, в России Google определяет демографический профиль пользователя не так точно, как в англоязычных странах. Помните об этом и тестируйте кампании как с уточнением по демографическим данным, так и без него.

Поведенческий таргетинг

Обращаем ваше внимание на одно довольно важное отличие AdWords от Директа. Функционала, который таргетирует объявления на пользователей, вводивших в поиске соответствующие ключевым фразам запросы, в Google AdWords нет. В Яндекс. Директе такая возможность реализована в поведенческом таргетинге и включена в кампаниях по умолчанию.

Медийные форматы в КМС

Ещё одно серьёзное отличие КМС Google от Рекламной Сети Яндекса — в наличии медийных форматов. Рекламодатели могут размещать не только текстовые объявления, но и баннеры.

Более того, для создания рекламных баннеров даже не нужно привлекать дизайнера, вы можете выбрать заготовку из предложенных шаблонов и доработать её в довольно удобном редакторе. Чтобы начать работу с шаблонами, при создании объявлений выберите вкладку «Просмотреть варианты объявлений»:

После того, как AdWords просканирует ваш сайт, он предложит варианты, а вы сможете отредактировать любой из них, как вам захочется:

Особенно хорошо графические баннеры работают в ремаркетинге. Но об этом мы поговорим уже в следующих статьях.

Заключение

Мы рассмотрели восемь методов таргетинга КМС, которые позволяют находить для рекламы наиболее подходящую аудиторию. Очевидно, что такой спектр возможностей — преимущество КМС. В каких же случаях ее нужно запускать?

Реклама в КМС хорошо работает, когда на товар или услугу рекламодателя еще не сформирован спрос, но есть целевая аудитория, которая потенциально может «конвертироваться» в покупателей.

Возможно, клиенты не ищут товар, потому что они пока не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таком случае их нужно познакомить с товаром и подтолкнуть к покупке.

КМС подойдет и для продвижения услуг и товаров, потребность в которых зреет долго. Скажем, пользователь хочет поменять автомобиль. Он присматривается, ходит по сайтам, читает форумы. Показав ему рекламу, автодилер обратит внимание на свои услуги и познакомит со своим предложением.

Важно помнить, что даже если аудитория не пользуется поисковиком Google, это не повод не запускать рекламу в КМС.

Еще несколько советов по работе с таргетингами в КМС:

Источник

Какой таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads

Рентабельность рекламной кампании зависит от множества факторов: стратегии, подбора семантики, текстов объявлений, баннеров, правильно заданных ставок и других пунктов. Но все они тщетны, если рекламу увидит нецелевая аудитория.

Поэтому PPC-специалистам так важно уметь «доносить» объявления до тех людей, которые готовы купить подобный товар или услугу. Для этой цели и нужна таргетированная реклама. В статье я рассмотрю основные виды таргетинга, а также самые эффективные комбинации.

Таргетинг позволяет показывать рекламу на сайтах определенной тематики. Укажите темы, которыми интересуется ваша потенциальная аудитория (или максимально приближенные к тематике), и ваши клиенты увидят рекламу на сайтах соответствующих тематик.

Места размещения

Таргетинг позволяет указывать сайты, приложения, YouTube-каналы для размещения рекламы. Также можно назначать индивидуальные ставки на определенные места размещения в зависимости от их эффективности.

Данный таргетинг доступен в GDN и SNDS.

Интересы

Достаточно широкий таргетинг, который подходит для увеличения охвата и расширения аудитории. Таргетинг помогает показывать рекламу на основе интересов пользователей. Таргетинг основан на алгоритмах Google: система анализирует, что делают пользователи в разных сервисах Google, и на основе их поведения формирует определенные категории интересов.

Таргетинг доступен в КМС, YouTube, а также в поисковой сети в качестве наблюдения за реакциями потенциальных клиентов.

Это достаточно широкий вид таргетинга: нацелен на узнаваемость бренда и продвижение нового товара. Чтобы сузить таргетинг, используйте его в связке с темами.

Особые аудитории по интересам

Нацелен на пользователей, которые предположительно заинтересуются вашим товаром. Отличается от таргетинга по интересам более точными настройками для показа рекламы потенциальным клиентам.

Таргетинг подбирает пользователей на основании заданных:

Особые аудитории по намерениям

Таргетинг построен на поисковых коммерческих запросах пользователей. То есть охватывает людей, которые настойчиво гуглят товар или услугу. Вы можете добавить места, ключевые слова, сайты, приложения, YouTube-каналы по вашей тематике — и система будет показывать объявления людям, намерения которых максимально совпадают с заданными параметрами.

Для более точного таргетинга справка Google рекомендует добавлять не менее 15 ключевых слов в общей тематике.

Заинтересованные покупатели

Таргетинг можно использовать в КМС и видеорекламе, а с июля 2019 года — и в поисковой рекламе.

Таргетинг на заинтересованных покупателей нацелен на повышение эффективности кампаний и привлечение максимально заинтересованных в покупке товара пользователей.

Данный тип таргетинга доступен для КМС и видеокампаний.

Важно: также вы можете добавить аудитории заинтересованных покупателей с настройкой «Наблюдение» в поисковую кампанию и через две недели посмотреть статистику по аудиториям.

Вполне вероятно, что конверсионными аудиториями окажутся неочевидные на первый взгляд списки заинтересованных покупателей. Таким образом PPC-специалист определит, к какой аудитории относятся потенциальные покупатели. В результате удобно назначать корректировки ставок для данных аудиторий или использовать аудитории в КМС/видео.

Ключевые слова

До недавнего времени был доступен таргетинг по ключевым словам контекстно-медийной сети и YouTube. Но с мая 2019 года этот таргетинг изменили на особые аудитории по намерениям или Custom intent. В группах объявлений, где использовался таргетинг по ключевым словам, система автоматически создала аудитории Сustom intent. Как показывает практика, новая аудитория работает лучше предыдущей.

Кто они

Это аудитория по подробным демографическим данным:

Можно таргетироваться не в целом на родителей, а на родителей с определенным возрастом ребенка. Данный таргетинг вы можете добавлять в поисковые кампании и в КМС.

Таргетинг на устройства

Данный таргетинг выставляется в настройках кампании. Вы можете таргетироваться на:

Например, данный таргетинг отлично подойдет для продавцов телефонов. Вы можете показывать рекламу новой модели смартфона владельцам старых или похожих моделей. Либо же рекламировать сопутствующие товары пользователям определенных моделей — например, AirPods для владельцев IPhone. Этот таргетинг лучше не сочетать с другими таргетингами, иначе сильно сузится охват.

Таргетинг на устройства можно использовать в КМС и видеокампаниях.

События

Таргетинг подходит для показа рекламы людям в зависимости от определенных события в их жизни. Google анализирует запросы пользователя, его интересы и поведение в интернете и, исходя из этого, определяет предстоящее событие.

На момент публикации поста доступны такие события:

Например, организаторы свадебных церемоний, рестораны, магазины флористики могут таргетироваться на события «Свадьба».

Компании по ремонту и уборке квартир, строительные магазины, салоны мебели могут таргетироваться на тех, кто «Недавно купил дом», «Планируют ремонт» или «Недавно переехали».

Данный таргетинг доступен только для видеокампаний и Gmail.

Таргетинг по радиусу

Вы можете указать радиус вокруг ваших магазинов, офисов, складов и назначить для объявлений ставки. Таким образом ваша реклама с большей вероятностью будет показана пользователям, которые находятся недалеко от вас и ищут аналогичный товар/улугу.

Важно: данный таргетинг повышает посещаемость и продажи в ваших оффлайн-магазинах.

Данный таргетинг работает в поисковой сети, КМС и видео.

Настроить таргетинг вы можете в настройках кампании, выбрав «Расширенный поиск» — «Радиус».

Ремаркетинг

Таргетинг на пользователей, которые были на вашем сайте, но ничего не купили.

Примеры аудиторий ремаркетинга:

Данная функция доступна для поисковой сети, КМС, видео, Gmail и приложений.

Важно: срок хранения данных в списках ремаркетинга 540 дней.

Для ремаркетинга в поисковой сети размер списка должен быть не менее 1000 пользователей, для КМС — 100.

Видеоремаркетинг

Это ремаркетинг в Youtube. Вы можете настроить ремаркетинг на пользователей, которые:

Данные аудитории настраиваются в аккаунте Ads в Менеджере аудиторий и доступны только в Youtube.

Вы можете использовать данные списки ремаркетинга, чтобы повысить и закрепить узнаваемость и интерес к бренду, а также побуждать пользователей к покупке.

Списки электронных адресов ( Customer Match)

Список ремаркетинга на электронные и физические адреса ваших клиентов. Позволяет таргетироваться на клиентов, которые не были на вашем сайте давно, посещали ваш оффлайн магазин или похожих на них.

Но есть правила использования данного таргетинга:

Данный таргетинг доступен только в Google Поиске, Youtube, Gmail.

Похожие аудитории

Таргетинг основывается на списках ремаркетинга. Благодаря машинному обучению рекламная система подбирает пользователей, максимально похожих на пользователей списка ремаркетинга.

Нужно создать аудитории «Купивших», «Купивших определенный товар», «Посетивших определенные страницы». Затем на основе этих аудиторий в течении нескольких дней будет создана похожая аудитория пользователей, которая исключит пользователей из исходных списков ремаркетинга. Данный таргетинг позволяет расширить охват пользователей на более эффективные аудитории.

Таргетинг доступен в КМС, YouTube, поисковой сети, Gmail, списках электронных адресов и приложениях.

Списки автоматически обновляются вместе со списками ремаркетинга. Поэтому если пользователь попал в актуальный список ремаркетинга, он автоматически будет исключен из похожей аудитории.

В данную аудиторию попадают пользователи с такими же характеристиками, как и у пользователей из исходного списка, но без учета таргетинга. То есть, в аудиторию Similar попадут люди со всего мира.

Для создания такой аудитории в вашем списке ремаркетинга должно быть не меньше 100 пользователей за 30 дней.

Данный таргетинг служит для увеличения охвата, поиска новой аудитории и увеличения списков ремаркетинга.

Комбинированные списки ремаркетинга

Вы можете объединить ваши списки ремаркетинга с помощью операторов «И», «ИЛИ», «НЕ» и показывать специальное предложение пользователям, которые относятся сразу к нескольким спискам ремаркетинга.

Можно использовать списки:

Списки клиентов можно комбинировать только с другими списками клиентов. Этот таргетинг достаточно узкий, потому что нацелен на максимально целевую аудиторию.

Списки ремаркетинга для приложений

Вы можете создать списки ремаркетинга на основе аудиторий Firebase, объединив его с Google Рекламой.

Также удобно сразу использовать автоматически созданные аудитории:

К тому же можно создавать собственные аудитории на основе различных данных о пользователях и комбинировать аудитории.

Созданными списками ремаркетинга в Firebase можно пользоваться только в Firebase.

Запомнить

С 2010 года количество аудиторий в рекламе Google увеличилось более чем в 10 раз. На момент публикации поста в Google Ads доступно больше 18 видов таргетинга. Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии.

Поэтому если вы еще не тестировали новые таргетинги или что-то не получилось, попробуйте присмотреться к другим таргетингам. Затем включите их в вашу стратегию, комбинируйте и запускайте рентабельные кампании.

Источник

Таргетинг по интересам в Google Adwords руководство по запуску

С недавнего времени таргетинговая реклама стала совершенно новым способом взаимодействия с целевой аудиторией, значительно расширяющей традиционные инструменты в виде показа рекламных блоков объявлений в поисковой системе «Google» и преследования в контекстно-медийной сети её партнеров.

Сам по себе принцип таргетинга основывается на «преследовании цели», которой, в конечном счёте, в сфере интернет-маркетинга является нахождение потенциальных и реальных клиентов. В качестве условий для того, чтобы реклама «находила своего зрителя», могут быть интересы, события и намерения пользователей сети Интернет, а также совершенные ими ранее какие-либо целевые действия (например, посещение определенного веб-ресурса, оформление покупок, просмотр видео и т.п.).

Принцип работы механизма следующий:

поисковая система «Google» анализирует действия интернет-пользователей в интернете, собирая данные о посещаемых ими тех или иных веб-ресурсах, вводимых поисковых запросов, информации из куки-файлов, которые сохраняют браузеры в ходе своей работы;

сведения систематизируются и обобщаются, распределяются по группам;

реализуется взаимодействие с рекламным кабинетом, в ходе которого сделанные настройки таргетинговой рекламы устанавливают взаимосвязь с пользователями;

рекламные блоки показываются только тем людям, кто попал под описание аудитории таргетинга по какому-либо из выявленного системой признака (характеристики).

Что будет, если не использовать таргетинговые возможности для бизнеса?

В-первую очередь, значительно сузится рекламный охват фокусной аудитории. Показ рекламы только на поиске «Google» по ключевым запросам для многих ниш не позволяет охватить интернет-пользователей в достаточном объеме для успешного развития бизнеса.

Во-вторых, таргетинг по интересам, событиям, намерениям и каким-либо другим заданным условиям может дать наилучшую стоимость за одного привлеченного клиента, что позволит сократить издержки и повысить рентабельность (прибыльность). Если не пробовать и не тестировать, об этом не узнаешь, что равносильно приравнять к потерям и упущениям.

В-третьих, использование отдельной разновидности таргетинга, называемой ремаркетингом (ретаргетингом), и направленной на возврат клиентов обратно на веб-сайт, что позволяет повысить конверсию и, соответственно, извлечь дополнительную выгоду. Пренебрежение данным маркетинговым механизмом ухудшает показатели эффективности бизнеса, ведёт к «перерасходу» финансовых ресурсов на продвижение сайта в интернете.

Таким образом, вне зависимости от сферы деятельности, занимаемой ниши, сегмента бизнеса («b2b» или «b2c»), использование таргетинговых технологий оказывает положительный эффект, многократно повышая охват потенциальных клиентов, что ведёт и к росту интернет-продаж.

В данной статье речь пойдет о доступных возможностях по настройке таргетинга в рекламной системе «GoogleAdwords», а также будут наглядно представлены основные шаги, следуя которым можно выделять узкие целевые группы, проводить различные эксперименты с подбором аудитории для показа рекламных блоков.

Материал будет полезен, как начинающим специалистам по рекламе в «Гугл Эдвордс», так и интернет-маркетологам, руководителям организаций, владельцам бизнеса, позволяя расширить стандартное представление о современных рекламных возможностях в интернете.

Виды таргетинга в «GoogleAdwords»

По ключевым запросам – применяется, как для рекламы на поиске, так и сайтах-партнерах «Гугл». Самый популярный вариант, знакомый практически любому человеку, который создавал рекламную кампанию и занимался её настройкой. Суть заключается в том, что, введя определенную поисковую фразу, осуществляются показы объявлений в «Google» и его контентно-медийной сети (КМС).

По интересам – разновидность таргетинговой рекламы, при которой подбор аудитории осуществляется, исходя из её заинтересованности. Позволяет выделить из огромного многообразия активных интернет-пользователей целевых клиентов. На данный момента реализовать возможно только в КМС, однако, со временем компания «Google» планирует расширить охват и до рекламы на поиске.

По заинтересованным покупателям – технология таргетинга, которая может повысить текущую конверсию сайта за счет подбора охватываемых пользователей, исходя из покупательских предпочтений в интернете.

По геолокации – показы рекламных блоков только тем пользователям интернета, которые располагаются вблизи конкретного объекта, например, ресторана, пиццерии, суши-бара.

По намерениям – таргетинг, позволяющий выделять аудиторию из заинтересованных покупателей.

По местам размещения – показ рекламных блоков на конкретных сайтах, которые выбираются и указываются вручную.

На определенные устройства – показ объявлений осуществляется только на сайтах-партнерах «Google» при использовании посетителем персонального компьютера, смартфона (на различных операционных системах). Эффективно при продвижении мобильных приложений и программных продуктов.

Ремаркетинг (ретаргетинг) – возврат клиентов обратно на сайт. Для подключения потребуется установить специальный инструмент – «Пиксель».

Похожие аудитории – в сочетании с предыдущим представленным вариантом позволяет расширить стандартные.

По данным офлайн – является одной из разновидностью ретаргетинга, уникальной в своем роде. В качестве исходных данных используются адреса e-mail. Показы объявлений осуществляются в почтовом клиенте «Gmail».

Как правило, при настройке таргетинга используют комбинации различных видов. Например, «интересы» + «места размещения» + «намерения» + «демография», что позволяет выделить целевую аудиторию наилучшим образом.

В данной статье мы рассмотрим настройку тергатинговой рекламной кампании по интересам, задев при этом пересечения с другими разновидностями, что на практике непременно даёт наилучший эффект.

Отдельно на нашем блоге вы можете прочитать статьи по настройке ремаркетинга и таргетинга по данным офлайн.

Настройка таргетинговой рекламной кампании в «GoogleAdwords»

Разобравшись с тем, какие виды таргетинга существуют, перейдем к практической части и создадим новую РК. Для этого, авторизовавшись на сервисе «Гугл Эдвордс», нажимаем кнопку «+».

Выбираем «Новая кампания».

Наибольший интерес вызывает реклама в контекстно-медийной сети (КМС). Рассмотрим принцип создания таргетинга для показа объявлений в КМС «Google». Выбираем соответствующий тип.

Облегчить дальнейшие настройки можно за счёт установки конкретной цели по отношению к рекламной деятельности. Доступны: «Распродажа», «Потенциальные клиенты», «Трафик веб-сайта», «Интерес к бренду и товару», «Узнаваемость и охват». Если вы пока ещё не знаете, каким вариантом ограничиться, стоит обратить внимание на кнопку «Создать кампанию, не указывая цель».

Система предложит указать дополнительные сведения, среди которых можно задать подтип кампании и дополнительные сведения.

Для ручной настройки таргетинга необходимо выбрать «Стандартную медийную кампанию». Доп. сведения пропускаем и нажимаем кнопку «Продолжить».

Переходим к настройке кампании, для чего заполняем поля: название, выбираем тип сети – «Поисковая сеть», задаем целевое местоположение, язык пользователей – «Русский», назначаем вариант ставки (за конверсию или клики), определяем стратегию повышения эффективности (автоматическое увеличение общего количества кликов или назначение вручную), вносим сведения о дневном бюджете.

Дополнительно можно заполнить дату начала и окончания, быстрые ссылки, уточнения, номера телефонов.

Если это не ваша первая РК в системе «GoogleAdwords», то данные можно использовать из тех, которые уже были созданы ранее. При работе с «чистого листа», нажимаем кнопку «+ Новое уточнение», «+ Новый номер телефона», «+ Новая дополнительная ссылка».

По окончанию заполнения полей, нажимаем кнопку «Сохранить и продолжить».

Переходим к созданию первой группы объявлений. Вводим название.

Переходим к выбору аудитории для группы. Доступны: категории интересов, намерения и ремаркетинг.

Начнем с подбора пользователей интернета, исходя из их заинтересованности той или иной тематикой.

Выделяют следующие виды аудиторий по интересам:

банковские и финансовые услуги – к категории также можно отнести и всё, что связано с любым видом ведения бизнеса;

дом и сад – товары для домашнего использования и всей семьи, мебель, всё для ремонта, строительство, аксессуары, садовый инвентарь – это лишь малая часть того, что можно отнести к представленной категории;

еда и напитки – замечательно подходит для размещения рекламы заведений общепита, каких-либо брендовых товаров и продуктов (например, чипсы, газировка, минеральная вода, шоколад, йогурт и т.д.);

красота и здоровье – относится всё, что связано с медициной, улучшением самочувствия человека, маникюром, педикюром, модой и одеждой;

любители шопинга – отлично подходит для размещения рекламы интернет-магазинов на рубрикаторах и сайтах-купонаторах;

новости и политика – универсальная категория, использование которой лучше всего пересекать с какой-либо другой в зависимости от вида ниши;

путешествия – подходит для всего, что связано с отдыхом, туризмом, дальними и близкими поездками, продажей авиабилетов, экстремальных и семейных туров, бронированием номеров в отелях;

СМИ и развлечения – ночные клубы, парки аттракционов, кинотеатры, театры, телеканалы – в преобладающем большинстве случаев именно они размещают рекламные материалы в данной категории;

спорт и фитнес – название категории не требует дальнейшей расшифровки, так как варианты использования и так очевидны;

стили жизни и хобби – можно отнести всё, что хоть как-то связано с увлечениями человека, привычками, взглядами и интересами;

технологии – любимая категория для продвиженцев мобильных приложений, высокотехнологичных программных продуктов, фирм, занимающихся подключением к интернету (провайдеров), а также продавцов смартфонов, планшетов и других гаджетов;

транспортные средства и перевозки.

В зависимости от ниши и сферы бизнеса могут использоваться, как очевидные категории, так и не очень. К примеру, для турагенства подойдут такие виды аудиторий, как «путешествия», так и «спорт и фитнес», ведь рекламу горнолыжных и экстремальных туров выгоднее показывать именно им. При продаже франшиз и готовых бизнесов пристальное внимание стоит обратить на «банковские и финансовые услуги». Кроме того, можно периодически проводить тестирование других вариантов аудиторий, особенно близких по тематике к самому франшизному содержимому. Если это открытие пиццерии, суши-бара или какого-либо другого заведения общепита, желательно задействовать и категорию «еда и напитки».

Можно создать и «Особые аудитории по интересам», которые мы рассмотрим чуть позже.

Итак, устанавливаем необходимые категории и двигаемся дальше.

Настройки демографии для группы объявлений позволяет сделать выборку по интересам «более целевой», сузив охват по полу, возрасту, наличию детей.

Для некоторых стран возможно также задать и уровень семейного дохода. На территории РФ данная опция на текущий момент времени не доступна.

После выставления всех необходимых параметров нажимаем кнопку «Готово» и идем дальше.

Определившись с тем, кому мы будем показывать рекламные объявления, решаем другую задачу: в каком месте должны осуществляться показы, то есть подбор площадок.

По умолчанию, видеть рекламу будут все люди, пользующиеся интернетом и подходящие под заданное вами ранее описание. Существует возможность задать ключевые слова, темы и конкретные места размещения.

Посмотрим, как это работает. Выберем вариант «Ключевые слова». Выборка площадок для показов рекламных блоков в КМС будет производиться, исходя из наибольшей релевантности содержимого веб-ресурсов.

Чтобы ускорить и упростить процесс, можно ввести ссылку на свой сайт или задать название товаров/услуг.

Возвращаясь к турфирме, зададим ключевые слова: туры, путешествия, путевки, авиабилеты, подбор отелей, отдых, релакс, география. Нажимаем «Готово».

Обращаем внимание на предварительные данные, которые отображаются в боковой панели.

Другой вариант настройки подбора площадок, исходя из их тематики.

В случае с турагентством достаточно выбрать тему «Путешествия».

На боковой панели отобразятся обновленные прогнозные сведения. Как видим, выбрав тематику, охват стал больше, чем при использовании ключевых слов.

В завершении данного подраздела осталось посмотреть, как осуществляется настройка конкретных сайтов, входящих в медийную рекламную сеть «Гугла». Для этого, нажимаем кнопки «Таргетинг в контекстно-медийной сети» и «Места размещения».

Для размещения рекламы на других информационных сайтах, выбираем соответствующий вариант и вводим в поле поиска ключевое слово, ссылку или идентификатор видеоролика.

Например, введя слово «Путешествие», появится список веб-ресурсов данной тематики. Просмотрев перечень, можно выбрать те, которые подходят, или исключить ненужные.

Обращаем внимание на охват аудитории, который очень сильно сократился и зависит лишь от количества установленных галочек в списке площадок.

Закончив с данными настройками, переходим к выбору максимальной ставки за клик. Как правило, чем больше потенциальная аудитория для показов объявлений, тем ниже рекомендуемая цена одного перехода.

Стоит ли обращать внимание на рекомендации «Google»? Теоретически да, а практически, можно установить и на 30-40% ниже, так как в дальнейшем цена всё равно поменяется и скорректируется в большую или меньшую стороны, исходя из показателя CTR.

Итак, на этом настройка первой группы объявлений закончена. По желанию, можно сразу же составить текст объявления или пропустить этот шаг, вернувшись к нему чуть позже. Нажав кнопку «Создать кампанию», перейдем к её подтверждению, которая представляет собой общий свод данных и настроек, просмотрев которые можно понять не допущена ли была ошибка.

Нажатием кнопки «Перейти к кампании» выйдем из свода.

Чтобы создать ещё одну группу объявлений, достаточно будет нажать знак «+».

Если требуется отредактировать аудиторию, демографию, места и темы достаточно перейти в соответствующие разделы.

Обратите внимание, представленные вкладки вносят по большей части информационный характер. Чтобы внести изменения в какой-либо установленный ранее атрибут или включить дополнительный «интерес», достаточно зайти в раздел «Настройки» и нажать кнопку «Изменить таргетинг группы объявлений».

Теперь появилась возможность отредактировать любую опцию, развернув её и кликнув на значок «Карандаша».

Стоит рассмотреть ещё один вариант таргетинга в «Google Adwords» – по намерениям. Данный вариант подойдет интернет-магазинам и сайтам-каталогам, продающим товары, а также туристическим агентствам.

Под «Намерением» рекламная площадка понимает активное стремление интернет-пользователя купить товар, который имеется у вас или близкий ему аналог.

Настройка данной опции позволяет сочетать интересы, демографию, места размещения рекламы и явное желание приобретения какой-либо продукции, что даёт наилучшую эффективность и, соответственно, отдачу.

Чтобы установить «Намерения», достаточно при создании новой группы объявлений раскрыть вкладку «Аудитории» и выбрать соответствующий раздел.

Выбираем из отобразившегося перечня необходимый.

Возвращаясь к примеру с туристическим агентством, добавив соответствующее их тематике намерение, охват сокращается, но при этом становится более целевым и направленным.

В завершение статьи хотелось бы рассмотреть ещё один вариант таргетинга – «Особая аудитория по интересам». Для её подключения и настройки выбираем соответствующую опцию, нажав кнопку.

Прописываем в полях для ввода информации название, задаем описание, и подбираем расширенную категорию. Для этого пишем слова – теги, характеризующие аудиторию более детально. Например, «любят лыжи», «горнолыжный спуск», «катание на сноуборде с гор» и т.п.

По окончанию действий нажимаем кнопку «Создать». После этого аудитория для подбора может скорректироваться, как в большую сторону, так и в меньшую.

Заключение

Рассмотрев порядок настройки показов рекламных объявлений определенным аудиториям по интересам, можно сделать следующие очевидные выводы:

чтобы достичь наилучшего эффекта требуется постоянно работать над качеством используемых медийных данных и текста;

постоянная работа над расширением аудитории для охвата и её корректировка (уточнение) – необходимая мера для оптимизации расходов на рекламную деятельность в системе «Google Adwords» и повышении ее отдачи и рациональности;

проведение тестов с целью сравнения и выявления наилучших комбинаций пересечения различных категорий интересов положительно сказывается на финансовых результатах (доходах и прибыли).

Источник