какие действия могут увеличить кликабельность объявления несколько вариантов
Что влияет на кликабельность объявлений? Повышаем CTR просто.
Что влияет на CTR в таргетированной и медийной рекламе?
CTR – это соотношение кликов в показам. Чем выше кликабельность рекламного блока, тем больше радуется душа арбитражника. Что может быть лучше, когда количество переходов растет? Высокий CTR обеспечивает большой профит, делая нас счастливыми.
Средний показатель CTR для рекламных баннеров составляет 1-3%, но при сочных креативах, продающих текстах и точном таргетинге, показатели могут подниматься до 10-30%. Например, объявление видит 1000 пользователей, CTR 2,5% означает, что по ссылке перешли 25 человек.
Как повысить кликабельность баннера?
Используйте эти 5 правил, как прописные истины при создании креативов и будет вам счастье.
Можно сразу подсмотреть креативы и тексты, которые конвертят в SPY-сервисах. Так вы сразу видите, что сейчас хорошо работает, а на что лучше не тратить деньги. Если у вас нет дизайнера для создания крео, пользуйтесь конструкторами креативов, в которых много готовых шаблонов, а размеры можно подобрать под параметры баннеров вашей рекламной сети.
Более детально об инструментах арбитражника читайте нашей статье 38 инструментов для арбитража трафика.
Будьте креативными и хорошего коверта, арбитраны!
Директолог Роман Романов
Настройка Яндекс Директ и Google Ads. SEO-продвижение. +7 (912) 011-80-41
14 быстрых способов повысить CTR в Яндекс Директе
В силу специфики своей работы, я анализирую до 10 новых кампаний в Яндекс Директе в неделю. Это кампании потенциальных заказчиков, которые сами попробовали запустить директ, но понимают, что делают это неэффективно. Для большинства из них ошибки и рекомендации бывают одни и те же. Это вполне очевидные истины, секретов здесь нет. Сегодня я распишу советы, как относительно быстро в разы повысить эффективность кампаний.
1. Визитки с указанием номера телефона и адреса компании
Рекламодатели недооценивают включение визиток в объявлениях. А они отлично увеличивают привлекательность объявления. Сравните сами, которое объявление более привлекательно на рис. 1?
2. Ключевое слово в Заголовке, Тексте, Быстрой ссылке, Описании быстрой ссылки, Отображаемой ссылке, Уточнении
Подставьте ваше ключевое слово в Заголовок, Текст, Быструю ссылку в объявлении, и оно станет более привлекательным за счет подсветки ключевика полужирным во всех частях объявления (рис. 2). В этом вам поможет мой макрос.
3. Быстрые ссылки
О том, что быстрые ссылки позволяют визуально расширить объявление и сделать его более структурированным и привлекательным, казалось, знают все. Но часто это правило игнорируется. Быстрые ссылки нужно использовать обязательно, так как сейчас они отображаются не только в спецразмещении, но и в гарантированных показах и даже в РСЯ.
4. Четыре быстрые ссылки вместо трёх
Совсем недавно в Яндекс Директе появилась возможность добавить 4 быстрые ссылки к объявлению вместо 3. Надо обязательно этим воспользоваться. Как это выглядит – на рис. 2.
5. Эмоции в объявлениях – знаки “!” и “?”
6. Фавиконка
Фавиконка – это небольшое изображение 16×16 px рядом с вашим объявлением. Очень нужно постараться, чтобы иконка отображалась (как это сделать?). Если иконка физически не размещена на сайте, она и не появится. Чтобы она появилась нужно озадачить вашего дизайнера и вашего веб-программиста. Но даже после размещения фавиконки на сайте, в директе она появится лишь через пару недель или даже месяцев. Все зависит от робота яндекса. Поэтому, при создании нового сайта, рекомендую разместить фавиконку правильно максимально быстро.
7. Цифры и цены
Для конкретики используйте цифры и цены в объявлении. Это всегда привлекает внимание. Если нет фиксированной цены, пишите минимальную, например так “от 5000 руб/мес!”
8. Минус слова
При сборе ключевых слов и их отсеве, фиксируйте слова, по которым вы отбрасываете ключевые слова. В дальнейшем их просто добавьте в общий список минус слов для кампании — сэкономите кучу времени.
10. Изображение минимум 450×450 px к объявлению для показов в партнерской сети (РСЯ)
Если планируете показы в РСЯ, добавьте изображение к объявлению и не забудьте про быстрые ссылки, чтобы получить примерное такое объявление (на рис. 3.)
11. Повысить число ключевых слов до нескольких тысяч
Этот пункт пожалуй самый важный, но самый трудоемкий. В большинстве случаев рекламодатели используют до 100 ключевых слов. И конкурируют они с теми которые даже по самым узким нишам используют несколько тысяч ключевых фраз. Конечно же, использование бОльшего числа малоизвестных низкочастотников дает бОльшие шансы повысить CTR, конверсию в лид, и снизить при этом цену клика и цену лида. Не буду ссылаться на исследования, но известно, что конверсия поисковой фразы тем выше, чем ниже ее частотность. Используя только высокочастотники, вы обречены на низкую конверсию, низкий CTR и высокую постоянно растущую цену клика и лида.
Конечно, подбор большого числа ключевых слов требует определенных навыков и программ. Важно собрать запросы не только с вордстата, ни и поисковых подсказок яндекса, гугла, прочих поисковых систем, и еще много откуда. В этом вам поможет программа Кейколлектор. Программа платная, стоит около 1500 руб разово, но позволяет автоматизировать работу и снизить головную боль.
12. Одно ключевое слово — одно объявление
Данный пункт является следствием всех предыдущих, и его реализация потребует существенных трудозатрат, почти наравне с предыдущим пунктом. Чтобы добиться максимально релевантного объявления для ключевой фразы с учетом всех предыдущих пунктов, вам просто необходимо составить минимум по 1 объявлению на 1 ключевое слово. Я не говорю, что вам нужно придумать тысячи уникальных объявлений, но в каждом объявлении должно быть ключевое слово в заголовке, в тексте и очень желательно в быстрой ссылке. Всю эту работу можно немножко автоматизировать, используя Директ Коммандер и редактируя кампанию в файле Excel.
Updated!
13. Одно ключевое слово — несколько объявлений.
Если на одно ключевое слово создать несколько объявлений, то система будет их ротировать до тех пор, пока опытным путем не установит самое эффективное по кликабельности. Все происходит автоматически, ваша задача лишь придумать объявления и загрузить их.
UPD 30.08.2017
14. Второй заголовок и более длинные объявления.
Появилась возможность добавить второй заголовок в директе, что визуально увеличивает объем объявления. Нужно обязательно его добавить. Рекомендую свой макрос, который делит длинные ключевые слова на 2 заголовка
8 способов увеличить CTR на Яндекс.Директе
CTR (Click-Through Rate) (или кликабельность в контекстной рекламе) – это соотношение количества кликов и количества показов объявления. Если объявление было показано 100 раз, и 5 пользователей перешли по нему, СTR составит 5%. Хорошим показателем для поисковых кампаний считается СTR выше 4%. Сам по себе высокий CTR, в отличие от высокой конверсии, не говорит об эффективности рекламной кампании. Но кликабельность рекламы должна быть высокой. Давайте разберемся, почему.
Объявления в спецразмещение (показы над результатами поиска) выбирает Яндекс.Директ, учитывая произведение CTR на ставку рекламодателя. Поэтому чем выше CTR, тем больше шансов попасть на выгодную позицию за небольшую цену. Системам контекстной рекламы выгодно показывать объявления с высокой кликабельностью, ведь они приносят больше переходов рекламодателям, а значит, увеличивается и доход самой системы.
Как же увеличить CTR, чтобы не переплачивать за привлекательные позиции? Ниже мы расскажем о нескольких показателях, которые улучшают кликабельность объявления и влияют на цену перехода.
1. Релевантность
Релевантность – это степень соответствия вашего объявления запросу пользователя. Стремитесь, чтобы заголовок и текст прямо отвечали на заданный пользователем вопрос.
Приведем антипример, когда по запросу дизайн интерьера показывается реклама аппарата для чистки обуви.
Дайте клиенту то, что он ищет, и он обязательно увеличит вам CTR!
2. Цена в заголовке/тексте
Цена, указанная в заголовке или тексте объявления, тоже увеличивает CTR. Цифры в тексте всегда привлекают внимание. К тому же наличие цены в объявлении приводит только тех клиентов, которых устраивает цена вашего продукта. Поэтому мы стараемся указывать цены, чтобы приводить на сайт только заинтересованную в покупке аудиторию, тем самым экономя бюджет рекламной кампании.
3. Преимущество, которым не могут похвастаться конкуренты
Об уникальном торговом предложении (УТП) мы уже много писали в блоге. УТП дает потенциальному клиенту ответ на вопрос: почему я должен выбрать именно эту компанию? Часто рекламодатели забывают об уникальности и теряют позиции среди конкурентов. Перед составлением объявлений обязательно проанализируйте предложения конкурентов, а потом напишите о своих уникальных преимуществах.
Наш клиент на сайте своей автомастерской в Ярославле разместил онлайн-калькулятор, который считает цену ремонта для отечественных авто и иномарок. Большинство конкурентов на своих сайтах опубликовывают стандартный прайс-лист в виде таблицы. Предложение «узнать о стоимости» было указано в тексте объявления, что положительно сказалось на CTR.
4. Гарантия
Например, наши клиенты, которые доставляют продукты с семейной фермы, ручаются за качество и готовы вернуть деньги в случае продажи некачественного товара. А чтобы уж точно не возникало никаких сомнений, на сайте они даже дают телефон, по которому ответит сам владелец фермерского хозяйства.
5. Подарки
Бесплатные товары и услуги все еще обладают магическими свойствами, которые привлекают клиентов. Есть бесплатные предложения? Напишите о них в объявлениях! Только не ждите отдачи моментально, ведь часть клиентов приобретает товар в несколько касаний, принимая обдуманное решение. Подарок помогает решиться на покупку. Подумайте, какой подарок нужен вашему клиенту? Например, один из спортивных клубов в своих объявлениях зовет потенциальных клиентов на бесплатное занятие.
6. Ограничения
Подарки и акции, скидки и ограничение мест стимулируют потенциальных клиентов к покупке. В памяти автоматически фиксируется информация, в которой указаны сроки окончания акции, поэтому человек спешит уложиться в этот срок. Стоит заметить, что ограничения работают в зависимости от интересности вашего предложения. Подумайте, какие ограничители «зацепят» клиента и ускорят приобретение им товара или услуги.
Ограничения в текстовых объявлениях и на баннерах хорошо работают для увеличения CTR.
7. Актуальность предложения
Очень важно определить правильное время для запуска рекламы к праздникам, но еще важнее вовремя остановить такую рекламу.
В кампании рекламодатель не только не указал вакансии в минус-словах, но и не остановил объявление после праздников (скриншот сделан в январе).
8. Название компании в объявлении
Во многих руководствах по составлению объявлений для контекста написано, что не нужно указывать название компании в тексте объявления. Более того, если ваша компания не является узнаваемым брендом, то уровень CTR рискует снизиться. Но мы решили проверить, так ли это. Для нашего клиента, который предоставляет в аренду складские помещения на один и тот же запрос, мы написали два объявления. Единственное различие, которое было между ними – это то, что мы указали в одном из них название фирмы-склада, а в другом – площадь. В результате оказалось, что лучше переходили по объявлению, в котором было указано название фирмы. Поэтому мы рекомендуем тестировать любые объявления, потому что не всегда одно и то же правило работает для всех рекламных кампаний.
Все вышеприведенные примеры доказывают утверждение, что первоначальная настройка контекстной рекламы для каждого сайта – это гипотеза, которая с накоплением статистики либо подтверждается, либо требует корректировки. Мы рекомендуем и вам не останавливаться на достигнутом уровне CTR и постоянно тестировать объявления. Уверены, что результаты вас порадуют. А если вы хотите стабильно высокий CTR – обращайтесь нам!
11 способов повысить CTR контекстной рекламы (и сэкономить бюджет)
Чем выше кликабельность объявления, тем дешевле будет переход с него на ваш сайт. Проверьте, все ли способы улучшить CTR вы используете.
Как повысить CTR креативов и в результате снизить затраты на рекламную кампанию, рассказывает руководитель отдела Performance-маркетинга REG.RU Юрий Мотовилин.
Как CTR (кликабельность) влияет на стоимость переходов
Объявления контекстной рекламы размещаются в выдаче поисковиков «Яндекс» («Яндекс.Директ»), Google (Google Ads). Также Mail.ru (сейчас «Яндекс.Директ»), Bing (сейчас «Яндекс.Директ»). Еще на более чем 40 000 сайтах/приложениях, которые работают с рекламной сетью «Яндекса» (РСЯ) и более чем 2 миллионах площадок, которые работают с контекстно-медийной сетью Google (КМС).
Основной показатель, по которому можно понять, насколько объявление удачно (кликабельно), – CTR (click-through rate). Это отношение количества переходов по объявлению к количеству показов этого объявления, которое выражается в процентах.
Чем чаще пользователи обращают внимание на креатив, тем выше CTR. Как следствие – средняя стоимость перехода (CPC, или cost per click) по объявлению для рекламодателя может быть ниже. Платформам выгоднее показывать те объявления, по которым чаще кликают, потому что они заработают больше от постоянного потока более дешевых кликов, чем небольшого количества, но дорогих. В результате итоговая стоимость привлечения новых пользователей/клиентов уменьшается. При этом CTR не является единственным параметром, который влияет на CPC, но доля его влияния достаточно значима.
Как увеличить CTR объявлений в поисковой выдаче?
Разберем ключевые способы повышения CTR в поисковой выдаче «Яндекса» и Google на примере самых популярных форматов объявлений – текстовых (и адаптивных) в Google или текстово-графических в «Яндекс». Это те объявления, которые занимают первые и последние позиции в поиске. Основные элементы: несколько заголовков, описание, отображаемый путь и ссылка:
Добавьте релевантные фразы в первый заголовок
В первом заголовке используйте ключевую фразу, которую вы указали в группе, где находится данное объявление. Так, если пользователи набирают в поиске, например, «купить домен», то заголовок должен соответствовать этому запросу, например, «Купить домен для сайта». Для удобства можно использовать шаблоны, с помощью которых ключевая фраза, по которой было показано объявление, может быть автоматически подставлена в заголовок объявления или описание.
Если используете шаблоны, то проверьте, чтобы заголовок читался корректно после подставления любой ключевой фразы из группы объявлений. В «Яндекс.Директе» стоит прописать с большой буквы все ключевые фразы, если вставляете шаблон в начале заголовка. Подробнее про использование шаблонов можно почитать в Яндекс Справке или в Справке по Google Рекламе.
Пропишите оффер или призыв к действию в дополнительном заголовке
В дополнительных заголовках объявлений может быть эмоциональный призыв к действию или ограниченное предложение, если их не получается прописать в основном заголовке.
Заголовок лендинга или страницы сайта, куда ведет объявление, должен быть релевантен запросу пользователя, который инициирует показ данного объявления. В этом случае «Яндекс» и Google с большой вероятностью оценят рекламу как наиболее подходящую запросу пользователя, и стоимость клика может быть ниже. Например, если в объявлении написано «Установка окон Москва», то на лендинге должна быть очевидная форма заказа установки окон.
В описании объявления желательно указать конкурентные преимущества предложения или как минимум описать УТП. Также можно добавить ограниченное предложение, если оно не поместилось в дополнительные заголовки. Текст желательно разбавлять цифрами – так его будет легче читать. Например, «15 лет на рынке» читается легче, чем «Большой опыт на рынке».
Добавьте ключевую фразу в отображаемой ссылке
В отображаемую ссылку (или отображаемый путь) в объявлении желательно ещё раз продублировать ключевую фразу, что можно сделать с помощью тех же шаблонов. Идеально, если получится разместить ключ и призыв к действию одновременно (это зависит от ограничений по количеству символов).
Больше дополнений и расширений к объявлению
Обязательно задействуйте как можно больше дополнений и расширений к объявлению – это увеличит занимаемую им площадь в выдаче и CTR.
Заголовки дополнительных ссылок (или быстрых ссылок) используйте как возможность еще раз напомнить пользователю о конкурентных преимуществах вашего предложения.
Тестируйте оффер и конкурентные преимущества
Всегда тестируйте оффер в дополнительных заголовках и списки конкурентных преимуществ в описании, чтобы найти те предложения, по которым вас выбирают большинство пользователей: цена, качество, надежность компании, подарки клиентам и т. д.
Отслеживайте объявления конкурентов, чтобы ваше предложение оставалось привлекательным для пользователей. Старайтесь автоматизировать эти процессы с помощью соответствующих сервисов: Spywords, Serpstat и других.
Добавьте или уберите организацию
Подумайте, нужно ли вам добавлять организацию (виртуальную визитку) в объявления «Яндекс.Директа». С одной стороны, это увеличивает площадь объявления, а с другой – в объявлении появляются две активные ссылки (контактная информация и телефон), которые не ведут пользователя на лендинг или страницу вашего сайта, но эти переходы оплачиваются. В любом случае визитку нужно тестировать, чтобы оценить ее эффективность в каждой конкретной рекламной кампании.
Отключите автоматическое составление объявлений
Если не хотите, чтобы Google составлял за вас текст объявлений или расширений, то отключите эти возможности в настройках аккаунта и в меню расширений соответственно. Иначе будете оплачивать переходы по объявлениям, которые придумали не вы, а автоматические алгоритмы, так как данная опция по умолчанию включена. Останется только гадать, какой будет CTR у таких объявлений.
Как увеличить CTR в рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google?
Средний CTR объявлений в РСЯ и КМС, как правило, ниже, чем в поисковой выдаче. Это обусловлено площадками с низким качеством трафика, показами объявлений в зонах баннерной слепоты или нижней части сайта и прочими факторами.
В РСЯ (рекламной сети «Яндекса») и КМС (контекстно-медийной сети Google) текстово-графический формат объявлений распространен так же, как и в поисковой выдаче этих компаний. При этом довольно часто используются графические и видеообъявления – их можно создавать самостоятельно с помощью специальных конструкторов, которые есть у «Яндекса» и Google. Рассмотрим на примере этих форматов способы повышения CTR.
Не используйте заголовки из объявлений для поисковых рекламных кампаний
Использовать такие же заголовки, как в поиске, в объявлении для сетей нежелательно. Когда пользователь вводит поисковый запрос, ему важно увидеть то, что он ищет с максимальной для него выгодой. Увидев объявление на одной из площадок РСЯ или КМС, он должен вспомнить, что недавно искал товар/услугу, и заинтересоваться предложением. В таком сценарии эмоциональный заголовок будет работать гораздо лучше. Поисковый запрос можно отразить в изображении, на которое пользователи обращают внимание в первую очередь.
Не указывайте важную информацию в дополнительных заголовках
Дополнительный заголовок в РСЯ отображается не всегда. Учитывайте это и не размещайте там важную информацию, без которой предложение может потерять ценность для пользователя.
Сократите описание объявлений
Описание объявлений для сетей, в отличие от поиска, не стоит перегружать текстом. Текст на баннере может не всегда считываться, при этом во многих форматах он будет перекрывать значительную часть изображения. Вполне достаточно короткого оффера или одного-двух конкурентных преимуществ.
Сегментируйте рекламные кампании или группы
Старайтесь разделять рекламные кампании или группы в сетях по двум основным критериям: привлечение новых пользователей и возвращение тех, кто уже посещал сайт (ремаркетинг). Это нужно, чтобы показывать разные офферы в объявлениях тем, кто уже знаком с вашим предложением/брендом и тем, кто видит его впервые, что положительным образом отразится на кликабельности этих объявлений
Итог: что важно помнить, если вы хотите повысить эффективность креативов?
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Закликают досмерти: 20 советов, как увеличить CTR объявления
Как сделать так, чтобы по вашим объявлениям кликали, даже если зашли просто посмотреть и подсказать тоже ничего не надо? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить CTR контекстной рекламы и привести новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам – повторить все как в первый раз.
Это кликабельность, по английски click-through rate. Считается как соотношение количества кликов по объявлению к числу его показов. Измеряется в процентах.
Как повысить CTR рекламной кампании в «Яндекс Директ» и Google AdWords?
Используйте много ключей
Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и тем выше шанс, что пользователь кликнет по объявлению. Плюс, если копать глубоко и собирать большое количество ключей, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. При этом они могут быть очень конверсионными.
Разделяйте кампании
Не мешайте все в одну кучу. Сделайте свою кампанию для каждого города, площадки, и типа объявлений – это поможет повысить CTR и отследить эффективность разных групп объявлений. Вести разные кампании особенно важно, если вы одновременно используете рекламу в поиске и РСЯ. На тематических площадках другие алгоритмы показа и другое поведение пользователей, поэтому показатели кликабельности там будут отличаться.
Используйте операторы поиска
Обязательно: пишите ключи в заголовках и в тексте объявления
Это достаточно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятная – вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы еще вернемся к этой особенности), поэтому объявление становится заметнее. А чем заметнее объявление, тем выше шанс увеличить его CTR.
Одно объявление – один ключ
Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не обязательно извращаться и придумывать разные объявления под каждый ключ, главное, чтобы в заголовке и тексте содержался правильный и релевантный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, можно пользоваться динамической вставкой ключевых слов (для AdWords) или автофокусом (для Директа).
Не забывайте про минус-слова
Если правильно подобрать минус-слова, по которым показов рекламы не будет, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или те, которые уже отработаны и не приносят клиентов.
Отвечайте, а не спрашивайте
Объявления вида «ищете, где купить холодильник?» до сих пор встречаются. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, а не повторяйте его как попугай.
Используйте изображения
Если настроили объявление на показ в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь бомбическую картинку. Визуальный контент привлекает внимание, и грех этим не воспользоваться.
Добавляйте быстрые ссылки
А вот это очень важный момент и пренебрегать им, если хотите увеличить CTR объявления, не стоит. Во-первых, это удобно – пользователь может сразу перейти на нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, быстрые ссылки и описания к ним занимают место (по 60 символов каждое), а значит, объявление будет заметнее. Ну и в-третьих, это шанс еще раз вписать ключи, которые поисковик подсветит жирным.
Указывайте контакты и заполняйте уточнения
Помимо быстрых ссылок, можно заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит объявление Б) повысит доверие пользователя, потому что чем больше информации вы даете, тем больше выводов он может сделать. Например, можно указать, что вы работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.
Расширяйте график работы
Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.
Указывайте конкретные цифры
Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.
Не забывайте про фавикон
Фавикон – это изображение 16х16 пикселей, которое отображается рядом с объявлением. Пример – зеленые кружочки на вкладке браузера с этой статьей. Она автоматически подгружается с сайта, поэтому потрудитесь ее там разместить.
Настраивайте временной таргетинг
Заранее посмотрите, когда ваша ЦА чаще всего сидит в интернете. Если вы поняли, что после шести вечера нужные вам пользователи прут в поиск как бешеные, то тогда и показывайте им свое объявление – и сэкономите, и CTR объявлений наверняка увеличите.
Отсекайте лишние площадки с медийной рекламой
Не тратьтесь на неэффективную рекламу. Если вы не получаете трафик с какой-то площадки или пользователи оттуда не конвертируются в покупателей, смело баньте ее.
Призывайте к действию
Тут все не так очевидно. Эффективность call-to-action’а зависит от тематики и целевой аудитории – на ком-то он сработает прекрасно, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.
Экспериментируйте с URL объявлений
Еще один способ вставить ключ – это отображаемый в объявлении URL. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным. Только не пишите там призыв к действию, а то забанят.
Оригинальничайте
Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не перегибайте палку.
Обращайте внимание на показатель качества объявления
Его рассчитывает и Google AdWords, и Яндекс Директ. Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрите, что можно улучшить. Там же можно прикинуть и CTR объявления.
Анализируйте статистику
Это самое важное. Если не оценивать эффективность кампаний, не отсеивать лишние группы объявлений, не корректировать стратегию и при этом ничего не менять, то увеличить CTR и конверсию рекламной кампании не получится, а бюджет быстро улетит куда-то не туда. Даже если вы сделали все по заветам гуру контекста, нужно следить за тем, как все работает конкретно в вашем случае.
Резюмируем. Нужно использовать все, что можно и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы и грамотно составлен текст объявления, то увеличить CTR рекламной кампании можно будет без особых проблем. Плюс, не забывать о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, потому что корректировать стратегию, если все идет не так, нужно быстро и в правильном направлении.
– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.