что такое мантра бренда
What is Brand Mantra and how to develop one? (With Examples)
March 30, 2021 By Hitesh Bhasin Tagged With: Branding
Brand mantra incorporates and shares the main idea behind the creation and channelization of a brand in the competitive frame of reference. Brand mantra has several names.
Some people say brand essence, and for others, it is called brand promise.
Your brand mantra will refine and simplify your brand positioning in its most essential form.
Brand Mantra Definition
Brand mantra is said to be a message that tends to capture the brand’s essence and improves the position of the brand in the market place.
This helps in driving new customers to the brand and helps in growing the business. With a powerful brand mantra, a business can easily stand out in the marketing place.
Brand mantras are more than slogans- as they are simple and impactful phrases or saying or statements used for motivating the intentions of target audiences. They are the DNA of the organization.
What is the Brand Mantra of a company?
Brand mantra is a message that talks about the company’s positioning in the competitive frame of reference like Nike use its Brand Mantra- Authentic Athletic Performance.
Here, you need to understand that a competitive frame of reference is a fancy way of describing the market or context in which you choose to position your business or brand. In the process, brand mantras are actually an instrument about self-transformation and how the company should express and grow on the beliefs that the company holds.
Let us now understand how top companies develop their brand mantras-
How to develop a Brand Mantra?
The brand mantra’s goal is to capture the positioning platform and give the people the best essence of the brand.
If you showcase your brand mantra, it will show how the company tends to work in all directions of the employees’ culture that work there. Some of the key steps that are followed by top brands while designing their brand mantras are-
1) Showcasing brand’s value consistently
The brand’s mantra should be consistent and very clear, and the true values of the brand should be seen. Every word that is written matters and affects people. Therefore, it is necessary to choose and omit very carefully.
The brand mantra should not be a very long paragraph, but it should be a concise message that shows your brand’s purpose.
The staff of your company should stick to this mantra and should guide the actions.
From the executives to the newly hired employee, this mantra has to be respected and practiced throughout all the operations that are taken place in the company.
Iconic brands have simple, short mantras, yet the entire world identifies with the message behind them. The brand mantra for BMW i.e. BMW ultimate driving machine”, and for Disney “fun, family entertainment” are some of the best examples of brand mantras.
2) Your brand mantras should be long lasting
If the brand optimizes its presence and reach, the voice of the brand also reaches out to the world. Therefore, the mantra can change according to the position of the brand in the market.
It is crucial to know that mantras do not change or come with the change in trends. Instead, these mantras are built upon values and beliefs that last for years.
The mantra should reflect the brand that you are putting out in the market and relevant today.
Nike’s tagline – “Just Do It” campaign features the ex-NFL quarterback Colin Kaepernick, representing boldness, decisiveness, and doing what you want to.
With Nike celebrating the campaign’s 30th anniversary, this attracted several customers and helped them increase their business.
3) Revolutionize your brand by emphasizing points of difference
A good brand mantra can help the brand to stand out and makes it competition worthy.
It tends to invoke good conversations and motivate the employees, clients, and all the partners.
From consumer experiences to all the sales meets, the brand mantra would shine and help you distinguish the brand by optimizing the points of difference in a creative way of brand positioning.
Nike Authentic Athletic Performance or Disney Fun Family Entertainment is the powerful instances of adept use of brand mantras in revolutionizing a brand positioning by sharing key brand essence and emphasizing the points of difference with other market players.
Let us now have a look at some of the most popular examples of brand mantras-
Brand Mantra Examples
Here are a few really good examples of classic brand mantras –
1) Nike Authentic Athletic Performance
Nike uses three words as their brand mantra:
“Authentic Athletic Performance”
This brand mantra emphasizes maintaining the authenticity of the brand. This brand mantra should not be confused with the tagline of Nike. The tagline “Just Do It” is not the brand mantra.
Brand mantra shows why the brand is famous in the market, and Nike is famous for the athletic products.
2) Brand Mantra of Apple
The mantra of Apple is “Think different”. This emphasizes the creativity that the company puts into making its products.
Apple is a very famous brand, and it got its popularity due to design thinking. Apple’s hardware products are designed differently and cannot be matched with any of the other products.
The main reason for its success is that the brand can act on different market opportunities in the best way possible.
Apple follows its mantra on these key factors –
3) Starbucks Brand Mantra
The brand mantra of Starbucks is –
To inspire and nurture the human spirit- one person, one cup, and one neighborhood at a time.
In the words of former Starbucks President and CEO of Howard Schultz-
“Success is not sustainable if it is defined by how big you become. Large numbers that once captivated me – 40,000 stores – are not what matters. The only number that matters is ‘one’. One cup. One customer. One partner. One experience at a time”.
This is how the mantra of Starbucks has been created.
Starbucks has gained its success by making its customers feel relaxed through their coffees.
The experimental aspects of the brand have been very useful for the brand as it works for them, and the customers enjoy it. They have also tried different things that are out of the box, and this gives them the right success.
They follow a strategy called the global expansion strategy. The main objective of this strategy is to recreate the experience every time they enter a new country. This results in a similar experience for all the customers, regardless of what city or country it is.
Starbucks has been a brand that is highly popular and is known by many. It might be criticized by some due to its overly expensive coffees or food products that it sells, but since the brand offers a high quality of the product and ensures the maximum customer satisfaction, the prices pay off. The customers are happy, and the brand is said to be the most famous among all the coffee houses.
Wrapping Up!
Branding, brand positioning, and brand mantras have been some of the greatest elements for the success of different brands around the world.
The companies have invested a lot in designing their standardized looks, logos, and mantras to be one of the most recognized logos around the world.
So be it BMW Ultimate Driving Machine or Nike Authentic Athletic Performance, these brand mantras are crucial in turning a brand into a great brand.
What are your best brand mantras? Share with us in the comment section below.
Мантры перевод и значение — примеры
Мантры перевод и значение, а также их примеры и практики
Мантры широко распространены в современном обществе. Чудодейственная сила многократно повторяющихся звуков творит волшебство. Что такое мантра, из каких слов она состоит, и почему оказывает благотворное влияние на практикующего? Рассмотрим все эти вопросы.
Что это такое
В переводе с санскрита, древнего языка, мантра обозначает рассуждение или изречение. Дословно слово «мантра» можно перевести так:
Это магический слог, слово или стихотворение с использованием имен божества. Повторение мантры с именем божества освобождает разум человека от плена дурных наклонностей и выводит на уровни духовности. Произнесение мантры изменяет сознание практикующего дает возможность соприкоснуться с божественным началом — абсолютом.
В священной Пингала тантре говорится:
Она именуется мантрой потому, что открывает полное знание о Вселенной, освобождает от осквернения и приносит успех в самосовершенствовании.
Мантра — это слово, обладающее космической силой, которое раскрывает внутренний потенциал человека и одухотворяет его помышления.
Мантра — это особая энергия, заключенная в звуковой вибрации, которая воздействует на сознание человека. Не смотря на то, что смысл многих комбинаций звуков перевести невозможно, произнесение священных слов содержит в себе огромный духовный потенциал. Эта духовная энергия производит невидимые перемены с сознанием практикующего, открывает невиданные горизонты и расширяет восприятие мира.
Сочетания звуковых комбинаций священных слов содержат в себе различные проявления космических энергий. Информация, заключенная в словах мантры, содержит некий код, который постигается подсознанием практикующего во время произнесения мантры. Чем большее количество раз человек повторяет священные слова, тем больше он получает космической духовной энергии и тем ближе становится к трансцендентальному.
Значение основных слов мантр следующее:
ИМ — защищает от врагов и неудач.
СИ — снимает напряжение и страх, исцеляет психические расстройства.
ЧЕН — веселит сердце и приносит радость.
ДОН — дает красноречие.
АУМ — проясняет ум, усиливает жизненную энергию.
ГАМ — приносит богатство и высокое положение.
РАМ — наградит вас покровительством высоких особ.
ХРИМ — очищает организм.
ХУМ — снимает порчу и сглаз.
ШРИМ — развивает творческие способности.
Действие мантры
Воздействие священного текста на человека зависит от способа произнесения:
Громкое произнесение звуков оказывает воздействие на физическое тело, произнесение шепотом оказывает влияние на энергетику человека, а повторение мантры в уме апеллирует к психике человека и его душе.
Громкое произнесение
В самом начале практики рекомендуется произносить мантры вслух. Человек слышит свой голос, осознает свои действия и дисциплинирует ум. Начинающему всегда мешают посторонние звуки, а громкое произнесение слов будет настраивать на работу со священным текстом.
Мантры следует произносить особенным образом — на выдохе. Брать дыхание в середине слова нельзя — это нарушает течение энергии звуков. Глубокое дыхание во время практики успокаивает ум и чувства, активирует духовный потенциал человека.
Во время произнесения следует добиваться вибрации в теле, чтобы каждая клеточка организма откликалась на звук. Такая практика оказывает мощное воздействие на организм и освобождает клетки от деструктивных программ болезни, очищает их.
Эзотерическое понимание мира состоит в одухотворении всего живого, поэтому каждая клеточка организма человека считается самостоятельным живым организмом. Воздействие на нее священных звуков помогает освобождаться от негатива. Клетки способны слышать, осознавать и записывать информацию — на этом основано благотворное влияние мантр на организм. Например, Мантра «Побеждающая Смерть» несет программу, останавливающую любые деструктивные процессы в клетках — и негативная информация стирается.
Произнесение мантры шепотом
После успешного освоения громкого произнесения мантры можно переходить к практике шепотом. В данном случае вибрация священных звуков будет воздействовать на энергетическое поле человека — чакры и каналы. Практика шепотом выравнивает энергетическое поле человека, что впоследствии благотворно сказывается на физическом теле.
Чакры — это узлы связи личной энергетики человека с космическими энергиями. Они преобразуют «чужеродную» энергию в «свою», являясь своего рода «адаптерами». Расстройство работы чакрового столба приводит к нехватке или переизбытку энергии, что приводит к различным заболеваниям.
Например, переизбыток энергии образует воспалительные процессы, а недостаток приводит к снижению функциональности органов. Воздействие звуковыми вибрациями на чакры стабилизирует энергетическую картину, что приводит к оздоровлению организма человека.
Произнесение мантры в уме
Самым сложным является умственное произнесение мантр. Такая практика требует умения полностью освобождать ум от посторонних мыслей. Это получается не у всех и не сразу, навык приходит с практикой. Мантры для медитации практикуют мысленным повторением. Человек концентрируется на внутреннем звучании слов, входя в медитативное состояние.
Внутреннее звучание священных слов оказывает воздействие на разум, очищая его от деструктивных мыслей, стереотипов и блоков. Это очень сильная практика, которая работает с причинами всех болезней и проблем, — неправильными мыслями. Именно неправильное мышление приносит человеку беды. Что такое мантра и как она работает? Можно убедиться в эффективности священных звуков на практике.
Чтобы избавиться от определенного негатива в своей жизни, например, страха, нужно сделать следующее:
1. Выберите мантру, очищающую сознание;
2. Повторите мантру 12 раз;
3. Затем произнесите слово, вызывающее у вас образ страха;
4. Вновь повторите мантру 12 раз.
Практикуйте это упражнение до тех пор, пока страх не покинет ваше сознание. Работа со страхом может занять несколько дней или несколько месяцев — все зависит от вашего восприятия. Однако однажды наступит момент, когда вы осознаете, что страха больше не существует.
Практика мантр
Мы узнали, что мантра это такое сочетание звуков, которое воздействует на три уровня человеческого существа — физический, энергетический и психический. Как правильно практиковать мантры, каков алгоритм работы со священными звуками?
Правила работы с формулами следующие:
1. Повторять слова можно любое количество раз, кратное трем;
2. Для подсчета количества произнесенных слов нужно пользоваться четками с бусинами;
3. Не рекомендуется одновременно практиковать несколько мантр — выберите одну или две для решения вашей проблемы;
4. Для настройки на медитативное состояние используйте ароматы благовоний — аромапалочки;
5. В комнате для практики не должны находиться животные или другие люди — посторонние звуки будут отвлекать;
6. Перед произнесением мантры выскажите вслух свою цель — здоровье, благополучие или успех;
7. Практикуйте мантры, сидя с ровными позвоночником — в идеале, в позе лотоса или полулотоса.
Со временем вы начнете практиковать чтение мантр в любом месте, и ничто вас не сможет отвлечь. Однако для начала придерживайтесь вышеописанных рекомендаций. Так же можно просто включать мантры в записи и слушать в любое время — это тоже оказывает благотворное воздействие. Некоторым нравится засыпать под мантры, особенно, это полезно людям, страдающим бессонницей на нервной почве.
Когда вы освоите азы практики мантр, сможете подобрать для себя наиболее подходящий способ работы со священными звуками. Можете произносить слова какое угодно количество раз, однако, самым действенным числом произнесения остается число 108. В индуизме оно считается священным: единица обозначает высшую энергию абсолюта, ноль — совершенство, восемь — бесконечность.
Зачем нужны мантры для медитации и что это такое
Мантры для медитации используются очень часто. Это не просто звуки — они несут в себе колоссальный заряд энергии, повышают энергетические вибрации вашего тела, помогают лучше расслабиться и учат правильно концентрации в процессе медитативных практик.
Что такое мантра
Мантра — это своеобразная молитва, написанная на санскрите. Чтение мантр — древний индийский способ погрузиться в себя и сконцентрироваться на звуковых вибрациях. Поэтому мантры часто используют в медитациях, чтобы ввести себя и свое подсознание в состояние покоя.
Мантры — это один из инструментов самопознания, духовного самосовершенствования. При регулярной практике вы укрепите волю, успокоите разум, наполнитесь позитивной энергией. В результате все это благоприятно скажется на жизни в целом.
К мантрам можно относиться по-разному:
Мы рекомендуем считать мантры лишь еще одним способом продвинуться дальше в ваших духовных практиках, но не считать их чем-то волшебным.
Как правильно использовать
Мантры — это не просто набор звуков. Это заряженные определёнными энергетическими вибрациями слоги, которые будут воздействовать на ваше подсознание нужным образом только при правильном их использовании.
Рекомендации следующие:
1. Не спешите. Механическое повторение мантр не даст никакого эффекта. Вы должны чувствовать энергию звука, который выходит из ваших лёгких. Не зря индийские йоги произносят мантры протяжно, нараспев, долго тянут гласные. Можно слушать онлайн видео с правильным произношением, чтобы затем повторить его.
2. Не отвлекайтесь. Когда вы погружаетесь в медитацию, все происходящее вокруг не должно вас волновать. Поэтому так важно медитировать в полной тишине, отключить источники яркого раздражающего света. Важно не отвлекаться и на посторонние мысли. Поэтому перед чтением мантр некоторое время концентрируйтесь на дыхании — это поможет абстрагироваться от лишних мыслей.
3. Не используйте одну и ту же мантру для медитации слишком долгое время. Со временем ее эффективность будет уменьшаться за счет того, что вы станете повторять звуки механически, не вникая в них душой.
А когда почувствуете, что используемая мантра уже потеряла свой эффект, сделайте на время перерыв в медитациях, уделите время более приземленным вещам.
Как действует мантра
В каждой религии есть свои молитвы. Когда человек верит в своего Бога, то, читая эти молитвы, он успокаивается, входит в состояние умиротворения, облегчения и покоя. Это правило работает во всех религиях в равной степени.
Поэтому необязательно верить в Будду, чтобы пользоваться индийскими молитвами, которыми мантры и являются. «Успокоительный» эффект формируется не извне, он всегда внутри вас, если вы в него верите.
Как действуют санскритские тексты:
1. Повторяя нараспев одни и те же звуки, вы концентрируетесь на них. В это время все ваше сознание обращено только на мантру, а негативные эмоции и посторонние мысли отступают.
2. Благодаря высокой степени концентрации достигается нужный для вхождения в медитативный транс эффект расслабления.
3. В течение 15-20 минут повторения мантры расслабление становится максимальным.
В принципе, вы можете использовать в своих медитациях и любые другие молитвы, если они настолько же эффективны в работе именно с вашим подсознанием.
Примеры мантр
Рассмотрим самые популярные мантры, взятые из индийских вед. Они появились еще в очень древние времена, но не потеряли своей актуальности до сих пор.
Читайте эти слова в умеренном темпе. Ударение ставьте на последний слог, а гласные старайтесь тянуть.
Поначалу произносить подобные слова будет непривычно, но если вы потренируетесь, со временем сможете проговаривать их без малейшей запинки.
Что помогает сосредоточиться
Очень важно в процессе медитации не прерываться на посторонние размышления. Все ваши мысли должны покинуть сознание, а разум сконцентрирован лишь на одной мантре все время.
Это идеальный вариант, к которому нужно стремиться. У вас получится не сразу, но, если вы уделите медитации хотя бы 15 минут в день, рано или поздно достигнете успеха.
Что поможет сконцентрироваться:
1. Следите за дыханием. Старайтесь прочувствовать каждый вдох и выдох, дышите медленно и глубоко.
2. До медитации убедитесь, что вы спокойны, вас не обуревают эмоции. Если находитесь во власти сильных чувств, подождите, пока они уменьшатся, и только тогда начинайте сеанс.
3. Как только ненужная мысль завладела сознанием, усилием воли переключитесь на мантру.
4. В начале медитации представьте, что стоите на берегу бурной реки. Мощные потоки воды уносят с собой вашу усталость, негатив, переживания. Вы очищаетесь и достигаете состояния полного спокойствия. Это простая практика поможет настроиться на работу с подсознанием и повысит эффективность практик.
Применяя мантры, вы значительно повысите эффективность медитативных практик. Пробуйте разные тексты, следите за тем, как они отзываются в вашем подсознании. Рано или поздно вы найдете для себя идеальную мантру, с которой и будете работать постоянно.
Также вас могут заинтересовать статьи из рубрики: «Мантры» >>>
Специалисты по биоэнергетике смогут помочь Вам, и исключить черные полосы из своей жизни:
Спасибо Вам, что поделились статьей в социальных сетях!
Введение в бренд-маркетинг или Просто о маркетинге
Даты занятий: 28, 30 ноября, 5, 7 декабря
Занятия с 19:30 до 23:00
Адрес: 4-й Сыромятнический пер., дом 1, стр. 6, ЦСИ Винзавод, 6 подъезд, 1 этаж
Контакты: Виталий Рогачевский +7 (985) 199-29-27
Кому и зачем нужен этот курс:
• Студентам, изучающим маркетинг, чтобы построить мост между тем, чему учат на факультете и реальной жизнью;
• Бренд-маркетологам, чтобы структурировать свои знания и опыт и, наверняка, узнать что-то новое;
• Сотрудникам рекламных и брендинговых агентств, чтобы лучше понимать, что ждет от них клиент.
Мы разберем:
• Ключевые концепции маркетинга: «бренд», «позиционирование», «дистрибуция», «need-state», «P&L», «SWOT-анализ» и «маркетинг-план»;
• Что такое «лестница преимуществ» бренда, «воронка принятия решений» и «архитектура» бренда;
• Каким требованиям должен отвечать эффективный рекламный креатив.
Вы узнаете:
• Как люди принимают решения о покупках;
• Каким образом эмоции помогают продвигать товар, ничем не отличающийся от товара конкурентов;
• Что такое инсайт, как он работает и зачем в инсайте нужно «напряжение»;
• Чем торговый маркетинг отличается от бренд-маркетинга;
• Как маркетинг менеджер может влиять на прибыльность бренда.
Вы научитесь:
• Генерировать потребительские инсайты;
• Анализировать рекламный креатив.
В программе:
• Десятки кейсов международных и российских компаний;
• Две самостоятельных работы.
План интенсива:
1. Маркетинг, конкуренция, ценность.
2. Бренд и его роль. Бренд, продукт и торговая марка. Капитал бренда и способы его измерения;
3. Потребители. Целевой рынок и целевая аудитория. Сегментирование потребителей. Типы потребностей (need states);
4. Позиционирование. УТП, Brand Positioning Statement, бренд-мантра. Классические стратегии позиционирования;
5. Роль эмоций в современном маркетинге. Lovemarks и «колючие» бренды. Инсайт, «точка зрения» бренда, физическая и эмоциональная платформа. Лестница преимуществ бренда;
6. Бренд-паспорт;
7. Процесс принятия решений о покупке. «Воронка» принятия решений или путь потребителя. Современные исследования механизма принятия решений. Влияние рекламы и брендинга на то, как принимаются покупательские решения;
8. Управление портфелем брендов. Архитектура бренда. Расширение бренда;
9. Инновации. Инновационный «трубопровод» компании. «Подрывные» инновации;
10. Маркетинговая коммуникация. ATL и BTL. Реклама и стимулирование продаж (промо). Критерии оценки рекламного креатива. Основные метрики рекламы в масс-медиа. Симбиоз медиа и креатива;
11. Торговый маркетинг и категорийный менеджмент. Численная и взвешенная дистрибуция. Собственные бренды торговых сетей;
12. CRM и программы лояльности;
13. Основные особенности маркетинга B2B;
14. Основные подходы к ценообразованию. Ценовые промо-акции;
15. Прибыльность бренда. P&L бренда. Окупаемость маркетинговых инвестиций (ROI);
16. Роль бренд-менеджера в компании. Отдел маркетинга в структуре бизнеса;
17. Маркетинг-план. Стратегии роста.
Автор курса и преподаватель:
Олег Карасев
20 лет в бренд-маркетинге и маркетинговой коммуникации в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон», «Азбуку вкуса» и группу «Маслопродукт». Преподаватель Академии Коммуникаций Wordshop с 2011 года. Преподаватель Института профессиональной переподготовки специалистов Высшей школы экономики.
Для получения подробной информации об интенсиве необходимо связаться с Виталием Рогачевским по телефону +7 (985) 199-29-27 либо по почте wordshop.vr@gmail.com
Отзывы об интенсиве.
Тамара Перушева
“Впечатления от интенсива прекрасные. В общем, всё было очень интересно, системно и понятно. Отличный преподаватель.”
Логвинова Елена
“Олег — потрясающий спикер и профессионал, обладающий практическим опытом, который он очень понятно и доступно перевел в теорию и знание. На интенсиве материала много, не всегда успеваешь осмысливать все, но к 3-му дню мозг начинает работать, а когда все завершается понимаешь какой большой путь пройдет и сколько полезной и структурированной информации в голове. В таком формате рекомендовала бы курс и руководителям, у которых нет финансирования на содержание маркетолога и возможности в течение долгого времени и глубоко обучаться в этой области.
Курс больше чем бренд маркетинг, это скорее и про стратегию развития, с практическими примерами и интересными кейсами, которые легко можно перенести в любою отрасль.
Олегу БОЛЬШОЕ СПАСИБО! За динамику и структурированные знания, понятные, без лишний информации и в таких серьезных объемах!”
Артем Маслов
“Интенсив очень понравился, спикер отличный, атмосфера на занятии комфортная.”
Кондратьева Ксения
“Хочется сказать огромное спасибо Wordshop Academy, что предоставила такую возможность, за такое короткое время изучить основы Бренд Маркетинга. Возможность пообщаться с интересными людьми, с прекрасным лектором, в лице Олега Карасева. Я сама учусь по направлению Маркетинг, это был прекрасный шанс, расширить свои горизонты в этой сфере. Спасибо!”