реклама будь мужиком смени пол
Черный PR
В Екатеринбурге вихрем прокатился скандал: «Агора», невинно работавшая себе с 1997 года выдала новый вид рекламы, который тут же возмутил борцов за собственные и чужие права. Дело в том, что Агора давно является крупным игроком рынка строительных и отделочных материалов, и впервые она получает жалобу за рекламу в ФАС не от кого-нибудь, а от родительского городского комитета Екатеринбурга.
Возмущенный люд призывает к гонениям следующих видов рекламы от «Агоры»: «Ушла жена — смени пол», «Пришло время пожить для себя, смените пол», «Сменить пол может каждый» и «Будь мужиком, смени пол».
Вроде бы ничего это не должно побуждать у обывателя, кроме удивления, улыбки и запоминания виновника достаточно острой, но от того не менее замечательной шутки. А троекрат обеспокоенный комитет углядел антимолодежную подоплеку.
Молодежному комитету не нравится, что на каждой рекламе изображен гендерный знак (на оба пола), и, если верить обвинителю, то реклама сопровождается оскорбительными, непристойными выражениями. Дело уже передано в ФАС, где оно будет рассматриваться, и, в случае обнаружения нарушений будут предприняты меры по запрету рекламы.
Также эти «правозащитники» искренне считают, что на руси предостаточно идиотов-толстосумов, у которых хватит «ума» и денег на смену пола, а «Агора» оберется не только новыми клиентами, жаждущими строительных и отделочныъ материалов, но и лицами, сменившими пол.
На мой взгляд такое глобальное решение уж точно не принимается только от одной лишь рекламы. Нужен более существенный толчок. Если бы мы слушали все, что нам доносят из рекламных сообщений, мы бы были нищими, купались в море из бритвенных станков и глушили бы только Кока-Колу вместо всех жидкостей.
«Агора» же в свою очередь, справедливо считает, что реклама, несмотря на «неудачный слоган», разнообразит городской ландшафт. Такого рода рекламные щиты активно привлекают внимание, люди фотографирутся рядом с ними, рассказывают друзьям и знакомым, а макеты рекламы набрали в различных социальных сетях свыше 10 000 «плюсов». Касаемо «оскорблений» — заявлений от клиентов не было, повода тем более, что нет. Нормальные люди видят в первую очередь громкий, яркий слоган, но не наставление к действию.
ФАС разберется с рекламой «Будь мужиком, смени пол»
Екатеринбургский городской родительский комитет подал жалобу в ФАС за рекламу «Будь мужиком, смени пол». Заседание в Управлении Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области состоится уже сегодня.
Официальное обращение Екатеринбургского городского родительского комитета:
В компании, чью рекламу сочли непристойной, полагают, что рекламная кампания не только достигла своей прямой цели, но и украсила городское пространство.
Надежда Иванова, руководитель департамента маркетинга и рекламы компании «Агора»:
Эксперты также говорят, что «реклама не содержит призыва сменить сексуальную ориентацию», и даже в сопровождении гендерной символики эти слова не привносят оскорбительного содержания в текст рекламного сообщения.
Очередное преступление на национальной почве произошло сегодня вечером в Москве возле торгового центра «Европейский». Как стало известно Smixer.ru, трое неизвестных избили молодого националиста за нарушение правил орфографии и пунктуации во фразе «Россия — для русских».
По словам случайных свидетелей, потерпевший упал на землю и стал кричать, что он свой, русский. После этого хулиганы прекратили избиение и устроили проверку.
— Какого спряжения глагол «ненавидеть»?
— Что такое «ланиты»?
— Разбери по составу слово «русский»!
И когда Иванов не смог ответить, преступники продолжили избиение, выкрикивая оскорбления по поводу его неграмотности и необразованности.
Как сообщили в УВД Западного округа Москвы, по горячим следам преступников удалось задержать. Ими оказались выпускники филологического факультета МГУ из радикальной группировки «Национал-лингвисты Москвы», которая борется за чистоту русского языка.
Руководство УВД ЗАО Москвы отметило, что это уже не первый случай проявления агрессии и насилия со стороны радикально настроенных филологов в отношении неграмотных представителей других группировок.
«Хайп приходит и уходит»: Гид по вирусной рекламе с Урала Как креатив из Екатеринбурга гремел на весь город, а отдельные кейсы — на всю страну и мир
Две большие истории февраля — кампании Reebok и «Тануки». Первые решили поддержать феминисток, вторые — пошутить на тему борьбы с лишним весом. Но что-то пошло не так, и соцсети наводнили миллионы комментариев, восторженных, злобных и обиженных. Посты удаляют, людей увольняют, хайп обсуждают.
Вместе с представителями городского рекламного рынка вспоминаем, как уральский креатив гремел на весь город, а отдельные кейсы — на всю страну и даже мир.
«Очкуешь, товарищ?», СКБ-банк
«Очкуешь, товарищ? С наличкой тревожно? Сделай же вклад в банке надежном!» Таким образом в кризисный 2008 год СКБ-банк призывал уральцев открывать депозиты. Оформленный в духе советских плакатов визуал в сочетании с четверостишием должен был дать понять — уж этот банк точно не схлопнется. Не всем горожанам такая риторика пришлась по душе. В итоге банк получил штраф от ФАС, множество негативных, но бесплатных публикаций — и рост объема вкладов в полтора раза за год.
«Продаем родину», ЖК «Родина», агентство Red Pepper
В 2010 году в Екатеринбурге появились щиты со слоганами «Продаем Родину, платим за детей», «Продаем Родину, 60 тысяч за метр». Рядом, конечно, мелким шрифтом была расшифровка: родина — это вовсе не страна, а всего лишь жилой комплекс «Родина». Квадратный метр в доме стоил 60 тысяч рублей, и за каждого ребенка застройщик вычитал из стоимости квартиры 100 тысяч рублей. Но горожан (и ФАС) объяснение не устроило. О скандальной рекламе написали местные и федеральные медиа.
«Песец пришел», «Мотив»
Осенью 2012 года «Мотив» начал осваивать рынок Курганской области. Чтобы привлечь клиентов, сотовый оператор запустил провокационную рекламную кампанию: в городе появились щиты с надписью «Песец идет», параллельно ролики с таким же слоганом звучали в местном эфире нескольких радиостанций. «Песцом» оказался новый тариф сотового оператора. Несмотря на то, что суть тизера вскоре была раскрыта, Курганское УФАС посчитало рекламу ненадлежащей. В итоге компании пришлось заплатить штраф в 150 тысяч рублей. Зато абонентская база в регионе выросла в 3,5 раза за год.
«Будь мужиком, смени пол», «Агора», агентство Red Pepper
В 2012 году екатеринбургская фирма «Агора» запустила рекламную кампанию с четырьмя двусмысленными слоганами: «Будь мужиком, смени пол», «Ушла жена —смени пол», «Сменить пол может каждый», «Пришло время пожить для себя, смените пол». Общественность по поводу этой рекламы бурно возмущалась, но ФАС ничего страшного в рекламе не нашла. Пол и пол.
Про неоднозначную кампанию активно писали местные СМИ и блогеры, а двусмысленные слоганы разошлись по стране — фирмы в других городах тоже предлагали «сменить пол».
«Заставь чиновников работать», РА «Восход»
В 2012 году на дорогах Екатеринбурга появились карикатуры на городских и областных политиков. Вместо ртов у них были ямы и выбоины. Так рекламное агентство «Восход» вместе с интернет-изданием URA.ru решили обратить внимание на состояние дорог в городе. Новость о дорожных карикатурах опубликовали сотни СМИ по всему миру, блогеры перепостили картинки тысячи раз. Кампания получила несколько десятков российских и международных наград, в том числе семь Каннских львов. И ямы, кстати, залатали за пару дней.
Burger King и «Люблю кофе»
Наиболее свежий пример в нашей подборке. В 2017 году маленькая екатеринбургская кофейня «Люблю кофе» замахнулась ни много ни мало на королей хайпа — Burger King. Дело в том, что два заведения располагались по соседству — в здании «Рубина». В октябре сеть бургерных поместила на окно рекламу кофе в виде стакана с подписью «39 рублей». Работники кофейни быстро среагировали и сделали похожую наклейку на окно со стаканом кофе и надписью «зато у нас вкусный».
В Burger King с ответным троллингом долго ждать не стали: написали заявление в ФАС, рассказали, что из-за рекламы конкурента для компании «наступили неблагоприятные последствия»: уменьшился поток клиентов, фастфуд-сеть несет убытки. Неравная битва заведений общепита вошла в повестку дня почти всех местных СМИ.
глава АКАР Урал, директор по развитию бизнеса рекламной группы Deltaplan
Хайп не бывает плохим. И хорошим тоже не бывает. Речь тут о других категориях: может быть эффективно и полезно для бизнеса, а может — деструктивно и вредно.
В умелых руках это мощнейший инструмент получения огромного объема бесплатных медиа. Но инструмент очень опасный, который нередко дает осечки. Свежая история с Андреем Фрольченковым и «Тануки» — яркое тому подтверждение.
креативный директор Первого Клиентского Агентства (Be Brand Group)
Хайп приходит и уходит. Гоняться за ним могут позволить себе либо очень крупные компании, либо очень маленькие, у которых просто нет другого варианта стать заметными. Показательный пример: война глобального бренда Burger King с небольшой екатеринбургской кофейней «Люблю кофе». История получилась громкая, но не очень позитивная и полезная для всех участников. Реклама на хайповые темы — всегда лотерея: можно получить пару минут славы или пятно на репутации. Причем, слава проходит, а пятна — остаются.
Хайп — штука неоднозначная. Одни считают, что это хорошо.
Не важно, что про тебя говорят, главное, что ты на слуху. Ну, был скандал с пиарщицей Leroy Merlin, вы что, там покупать перестали? Или принципиально не купите билет на самолет «Аэрофлота» из-за скандала с блогерами? Даже если да, то сколько вас таких наберется?
Есть бренды, которые отлично встроили хайп в свою повестку и безжалостно его используют: Burger King или Pornhub. Да и скорость жизни сейчас такая, что тема дня важнее эфемерного долгого построения знания.
Другие уверены: хайп вредит репутации. Он, как морская пена, уйдет, а что останется? Как это сыграет для бренда в будущем? Одноразовый хайп — это не всегда хорошо, много публикаций — тоже не всегда круто. Пресловутый «хайпожор» становится фигурой отрицательной. Эффективнее строить долгие отношения с пользователями и СМИ, чем руководствоваться сиюминутными выгодами.
Как это скажется в будущем на продажах? Большой вопрос. Да и не очень хочется, чтобы при любом поводе вам говорили: «А, вы же те самые, которые вот тут облажались?».
Подведем итог шуткой: «бренд я дрожащий или хайпануть право имею?» — один из главных вопросов современников.
Четыре правила создания хайпа
Глава АКАР Урал и директор по развитию бизнеса рекламной группы Deltaplan Алексей Парфун
Следите за информационным полем.
Только так вы поймете, о чем можно пошутить.
Думайте и не хайпите ради хайпа.
Насколько уместна шутка или пост для бренда в это время и в этом месте? Разрешает ли tone of voice бренда именно такую подачу? Какие риски могут возникнуть? Это базовые вопросы, на которые следует получить ответ.
УФАС по Свердловской области в пятницу, рассмотрев жалобу екатеринбургского городского родительского (ЕГРК) комитета на рекламу торговой компании «Агора» «Будь мужиком, смени пол», посчитало, что реклама не является оскорбительной.
«Агора» с 1997 года работает на рынке отделочных материалов, имеет свою сеть, состоящую более чем 20 магазинов на Урале.
Челябинский магазин накажут за фиктивные скидки на имбирь
В УФАС по Краснодарскому краю рассказали о рекламе табачных изделий
УФАС разбирается с высокими ценами на керосин в Хабаровском крае
Однополая семья из рекламы «Вкусвилла» вынуждена была бежать в Барселону
Бывший депутат Рады Береза рассказал о варианте захвата Крыма и Донбасса
В Приморье «Единая Россия» в борьбе с коммунистами использовала образ ребенка с редким генетическим заболеванием
«Газпром» потратит на PR и рекламу газификации регионов России свыше 1,2 млрд рублей
Сайт Avia.pro: российские бомбардировщики Су-24 отработали условные удары по флоту Украины и кораблям НАТО в Черном море
Экс-разведчик Кедми: если Россия вмешается в конфликт в Донбассе, войска Украины «заплатят с процентами» за обстрелы ДНР и ЛНР
Дмитрий Нагиев: Дело в том, что я всегда был молодцом
Челябинский аэропорт установил самую высокую цену за телетрап в стране
Почему американцы едят говядину, а мы — свинину
Станьте членом КЛАНА и каждый вторник вы будете получать свежий номер «Аргументы Недели», со скидкой более чем 70%, вместе с эксклюзивными материалами, не вошедшими в полосы газеты. Получите премиум доступ к библиотеке интереснейших и популярных книг, а также архиву более чем 700 вышедших номеров БЕСПЛАТНО. В дополнение у вас появится возможность целый год пользоваться бесплатными юридическими консультациями наших экспертов.
Рекламу со слоганом «Будь мужиком, смени пол» не удалось запретить
В Екатеринбурге родительский комитет инициировал запрет рекламы строительной компании «Агора», которая вышла под слоганом «Будь мужиком, смени пол».
Представители общественности считают, что двусмысленная реклама может повлиять на умы подрастающего поколения. Двусмысленность заключается в призыве «Смени пол». Шутка расценена как явное побуждение к смене сексуальной ориентации, подтверждаемое знаком в виде окружности со стрелкой и крестиком (знаки Венеры и Марса).
Представители компании-рекламодателя, в свою очередь, не видят ничего оскорбительного в рекламе и ссылаются на ее эффективность: «Щиты смешные, хорошо запоминаются, и ни одного отрицательного отзыва от клиентов не поступило».
Независимые эксперты таже на стороне рекламодателя. По их заключению, «В тексте использовано понятие «пол», а не «ориентация», следовательно, реклама не содержит призыва сменить сексуальную ориентацию. Кроме того, выражение «Смени пол» соответствует направлению деятельности рекламодателя. Даже в сопровождении гендерной символики эти слова не привносят оскорбительного содержания в текст рекламного сообщения».
Креативный директор агентства Red pepper, которое создавало рекламу, сочувствует людям без чувства юмора: «Данное разбирательство в очередной раз констатирует тот факт, что общество пока ещё не способно адекватно воспринимать рекламу с юмором. Перед нами стояла задача: сделать бренд «Агора» более узнаваемым. А что больше всего запоминается? Это, конечно же, юмор. Мы ни в коем случае не хотели кого-то оскорбить или сподвигнуть на крайние меры! Мы просто решили немного «поиграть» с потребителем, заставить его обратить внимание на рекламу – и у нас это, как мне кажется, прекрасно получилось. А если у людей нет чувства юмора, им можно только посочувствовать».