охранное поле логотипа на английском
Что такое логобук?
Всё чаще я замечаю, что люди путаются в терминах «логобук», «брендбук», «гайдлайн», называя одно другим, порой даже не понимая, зачем они хотят их заказать и нужны ли они им вообще. Я разработал множество и изучил не меньше логобуков, брендбуков и гайдлайнов. Поэтому в отличие от журналов, ссылающихся друг на друга и уже потерявших первоисточник, могу ссылаться на себя, своих коллег и профессиональную литературу.
Начнём разбор терминологии с самого простого – логобука.
Что такое логобук и что в нем содержится
#Логобук – это ничто иное, как руководство по использованию логотипа. В нём говорится (и показывается) о:
Изучим каждый раздел подробнее.
Форма
Альтернативные версии лого могут представлять собой различные модификации, как по форме, так и цвету.
Так, например, если основной ориентацией логотипа является вертикальная (когда знак находится сверху от подписи), может существовать его горизонтальная версия.
Кроме того, в последнее время замечаю частую необходимость создавать «круглые» версии логотипов. То есть не обязательно в форме круга, но наиболее выигрышно смотрящихся в круглом окошке – для аватаров в соцсетях.
В этом же разделе можно указать минимально возможные размеры логотипа для его отображения на печати и экранах. Также порой разрабатываются упрощенные версии логотипа для использования в очень маленьком размере, например, в фавиконе сайта.
Помимо информации о различных компоновках и формах в логобуке говорится о фирменных цветах логотипа и его альтернативных цветовых решениях:
Разные цветовые решения логотипу нужны, чтобы иметь возможность хорошо ложиться на разные фоны, адаптироваться под ограничения отображения или печати (распечатка на чёрно-белом принтере, монохромная печать организации) и оставаться при этом хорошо различимым и узнаваемым.
Для каждого варианта цвета логотипа в логобуке могут быть показаны примеры приемлемых фонов. Для некоторых лого приемлемым может являться только чистый белый фон. В таком случае при отсутствии оного логотип используется только вместе с белой плашкой (подложкой) под ним.
Охранное поле
Охранное поле – это минимально допустимое пространство вокруг логотипа свободное от других объектов или текста.
Нет никаких строгих стандартов для размера охранной зоны логотипа. Грубо говоря, их устанавливает дизайнер, разработавший логотип и/или руководство по его использованию.
Обычно он прибавляет около 10-15% от ширины логотипа с каждой его стороны. Зачастую для удобства эту величину приравнивают к какому-то небольшому элементу логотипа, например, к одной из букв в названии.
Но раз на раз не приходится, и бывают случаи, когда ширина поля равна ширине всего блока или даже превышает его в несколько раз. Всё зависит от формы, композиции и смысла, который несёт логотип.
Охранное поле необходимо, чтобы быть уверенным в том, что к вашему логотипу не подставят вплотную что-то еще, от чего он может потерять и читаемость, и заметность, и, собственно, обособленность. Да и вообще, согласитесь, неприятно, когда к вам прижимается какой-то незнакомец…
Построение
Далеко не все логотипы могут быть в точности воспроизведены с помощью карандаша, линейки и циркуля (хотя и бытует мнение, что это один из главных критериев «хорошего логотипа»). Однако в логобуках часто помимо словесного описания логотипа размещают и раздел, касающийся его построения.
Если фирменный знак или надпись слишком сложны, чтобы их можно было построить с помощью таких графических примитивов, как окружности и отрезки, то в данном разделе его помещают на модульную (координатную) сетку для более лёгкого воспроизведения на такой же сетке.
Ещё один момент, который редко встречается в руководствах по использованию логотипа, но всё же порой бывает – это рекомендации к построению новых логотипов для брендов, вертикально или горизонтально связанных с существующим.
Как не надо делать
Общеизвестный принцип «разрешено всё, что не запрещено» распространяется и на дизайн. Поэтому кроме вышеперечисленных разделов логобука, рассказывающих о том, как правильно пользоваться логотипом, добавляют ещё один, говорящий о том, что делать недопустимо. Обычно в нем собраны самые популярные издевательства над логотипами, в числе которых:
Все эти ошибки допускают в основном люди, не занимающиеся графическим дизайном профессионально, и этот раздел по большей части ориентирован именно на них.
Вот, в принципе, и всё. Это – примерный список того, что отражается в логобуке. В том или ином варианте может либо чего-то не быть, либо быть дополнительно что-то еще. Всё зависит от логотипа, от бренда, для которого он создавался, и, конечно же, разработчика самого руководства.
Важный момент! Правильнее заказывать логобук сразу вместе с разработкой логотипа (с ценами можно ознакомиться здесь). Только дизайнер, создавший ваш логотип, сможет составить грамотный логобук.
В следующих статьях я расскажу о том, что такое гайдлайн и брендбук.
Что такое логобук и зачем он нужен
Всё чаще я замечаю, что люди путаются в терминах «логобук», «брендбук», «гайдлайн», называя одно другим, порой даже не понимая, зачем они хотят их заказать и нужны ли они им вообще. Я разработал множество и изучил не меньше логобуков, брендбуков и гайдлайнов. Поэтому в отличие от журналов, ссылающихся друг на друга и уже потерявших первоисточник, могу ссылаться на себя, своих коллег и профессиональную литературу.
Начнём разбор терминологии с самого простого – логобука.
Что такое логобук и что в нем содержится
Логобук – это ничто иное, как руководство по использованию логотипа. В нём говорится (и показывается) о:
1) основной версии логотипа;
2) его альтернативных версиях;
3) разных цветовых решениях;
4) примерах и правилах его использования;
5) недопустимых примерах использования;
8) и порой даже о построении новых логотипов для «подбрендов» (филиалов, отделений, дочерних компаний, линейки продукции).
Изучим каждый раздел подробнее.
Альтернативные версии лого могут представлять собой различные модификации, как по форме, так и цвету.
Так, например, если основной ориентацией логотипа является вертикальная (когда знак находится сверху от подписи), может существовать его горизонтальная версия.
Кроме того, в последнее время замечаю частую необходимость создавать «круглые» версии логотипов. То есть не обязательно в форме круга, но наиболее выигрышно смотрящихся в круглом окошке – для аватаров в соцсетях.
В этом же разделе можно указать минимально возможные размеры логотипа для его отображения на печати и экранах. Также порой разрабатываются упрощенные версии логотипа для использования в очень маленьком размере, например, в фавиконе сайта.
Помимо информации о различных компоновках и формах в логобуке говорится о фирменных цветах логотипа и его альтернативных цветовых решениях:
— упрощенная цветовая гамма,
— версия в оттенках серого,
Разные цветовые решения логотипу нужны, чтобы иметь возможность хорошо ложиться на разные фоны, адаптироваться под ограничения отображения или печати (распечатка на чёрно-белом принтере, монохромная печать организации) и оставаться при этом хорошо различимым и узнаваемым.
Для каждого варианта цвета логотипа в логобуке могут быть показаны примеры приемлемых фонов. Для некоторых лого приемлемым может являться только чистый белый фон. В таком случае при отсутствии оного логотип используется только вместе с белой плашкой (подложкой) под ним.
Охранное поле – это минимально допустимое пространство вокруг логотипа свободное от других объектов или текста.
Нет никаких строгих стандартов для размера охранной зоны логотипа. Грубо говоря, их устанавливает дизайнер, разработавший логотип и/или руководство по его использованию.
Обычно он прибавляет около 10-15% от ширины логотипа с каждой его стороны. Зачастую для удобства эту величину приравнивают к какому-то небольшому элементу логотипа, например, к одной из букв в названии.
Но раз на раз не приходится, и бывают случаи, когда ширина поля равна ширине всего блока или даже превышает его в несколько раз. Всё зависит от формы, композиции и смысла, который несёт логотип.
Охранное поле необходимо, чтобы быть уверенным в том, что к вашему логотипу не подставят вплотную что-то еще, от чего он может потерять и читаемость, и заметность, и, собственно, обособленность. Да и вообще, согласитесь, неприятно, когда к вам прижимается какой-то незнакомец…
Далеко не все логотипы могут быть в точности воспроизведены с помощью карандаша, линейки и циркуля (хотя и бытует мнение, что это один из главных критериев «хорошего логотипа»). Однако в логобуках часто помимо словесного описания логотипа размещают и раздел, касающийся его построения.
Если фирменный знак или надпись слишком сложны, чтобы их можно было построить с помощью таких графических примитивов, как окружности и отрезки, то в данном разделе его помещают на модульную (координатную) сетку для более лёгкого воспроизведения на такой же сетке.
Ещё один момент, который редко встречается в руководствах по использованию логотипа, но всё же порой бывает – это рекомендации к построению новых логотипов для брендов, вертикально или горизонтально связанных с существующим.
Как не надо делать
Общеизвестный принцип «разрешено всё, что не запрещено» распространяется и на дизайн. Поэтому кроме вышеперечисленных разделов логобука, рассказывающих о том, как правильно пользоваться логотипом, добавляют ещё один, говорящий о том, что делать недопустимо. Обычно в нем собраны самые популярные издевательства над логотипами, в числе которых:
— перекрашивание отдельных частей или всего лого в целом;
— замена шрифта логотипа;
— добавление различных спецэффектов, как тени, блики и прочее.
Все эти ошибки допускают в основном люди, не занимающиеся графическим дизайном профессионально, и этот раздел по большей части ориентирован именно на них.
Вот, в принципе, и всё. Это – примерный список того, что отражается в логобуке. В том или ином варианте может либо чего-то не быть, либо быть дополнительно что-то еще. Всё зависит от логотипа, от бренда, для которого он создавался, и, конечно же, разработчика самого руководства.
В следующих статьях я расскажу о том, что такое гайдлайн и брендбук.
Надеюсь, было интересно и полезно)
Дубликаты не найдены
вы так классно объясняете. бесполезная для меня информация, но прочитала с удовольствием
Не на логотип, а на правильное его применение и размещение.
Еще есть такие же инструкции на допустимые аббревиатуры, иконки и значки, макеты для презентаций, цветовые и шрифтовые кодировки и т.д.
Все это идет в брендировании и хороший специалист умеет этим пользоваться и заставить юзверей грамотно оформлять свои документы/презентации в КОРПОРАТИВНОМ стиле не допуская чехарды и разнообразия.
Отчего вся документация перед клиентом выглядит профессиональной.
Я вот пытаюсь всю тех.документацию свести к нескольким шаблонам, но пока не получается, я новенький, а все старенькие приучились каждый к своему формату документации, некоторые даже не переходят на новые макеты, выкаченные отделом маркетинга в начале года в связи с изменением цветов у мамки.
Всё верно говорите)
Господи, спасибо тебе что мне не приходится разбираться в этом говне.
это не говно, логотип нужен что бы продавать другое говно.
Говно продаёт говно. Логично.
Впервые слышу про логобук, гайдлайн и брендбук
Логобук нужен, чтобы стандартизировать все возможные варианты использования логотипа. Чтобы при работе с разными дизайнерами, рекламщиками, типографиями логотип оставался узнаваемым, различимым и оформленным согласно установленным стандартам.
Бытует мнение, что грамотный дизайнер и сам справится с выбором правильной версии логотипа и его расположением, в то время как бестолковому не поможет даже подробное руководство по его использованию)
Но всё же бывают случаи, когда с точки зрения дизайна разные варианты будут выглядеть органично и гармонично и, соответственно, вроде бы правильно, но в то же время всегда по-разному. Чтобы избежать подобной чехарды с вашим логотипом, и создаётся логобук.
Почти к любому качественному товару идёт инструкция.
Балалаечный Брендинг на грани
Встречайте новый выпуск рубрики Брендинг на грани — школа балалаечников и группа её выпускников)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Кстати, тема для сегодняшнего выпуска была выбрана подписчиками этих сообществ)
Великолепный Брендинг на грани
Великолепные кислородные коктейли для рубрики Брендинг на грани
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Ребрендинг Курортов Краснодарского края для рубрики Брендинг на грани
Всё-таки предложу и свой вариант брендинга Курортов Краснодарского края)
Вообще, эта тема поднялась в комментариях к одному из прошлых выпусков БГ чуть больше года назад, но сегодня стала как никогда актуальной)
За идеи слоганов и вообще спасибо пикабушникам @Jema, @AevisEmplada, @Snid и всем, кто был в той славной ветке
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Выборы в Брендовске-на-Грани
Как проходят выборы в Брендовске-на-Грани
Приходите на Выборы 19.09! Важен каждый голос!
А за кого бы проголосовали вы?
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Общество Обиженных Антонов
Общество Обиженных Антонов для рубрики Брендинг на грани
Эта тема уже давно назревала. и, к счастью, была единогласно выбрана моими подписчиками в Instagram, ВК и Telegram)
А ещё сегодня у меня День рождения) Принимаю поздравления)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Собачий Брендинг на грани
Встречайте новый Брендинг на грани — центр вязки собак
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Такая Поедень!
Поедайте кашу каждый день — побудьте здоровы! Быстрорастворимые каши для рубрики Брендинг на грани
За идею спасибо Наилю Хуснутдинову)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Таки тоже каршеринг
Концепт логотипа и слогана для велосипедного курорта в Железноводске
Друзья, к сожалению, сегодня выпуска Брендинга на грани не будет.
Нам нужно срочно помочь одному человеку и городу.
На днях мэр города Железноводска Евгений Моисеев в своём Instagram-профиле предложил подписчикам придумать «лозунг для лучшего велосипедного курорта», иллюстрируя пост одной из наших работ из рубрики «Брендинг на грани»
Получилось забавно, но понравилось это не всем. Мы-то понимаем, что Евгений Иванович не хотел действительно предлагать что-то такое двусмысленное, а использовал это изображение просто как яркую картинку, и вообще, считал, что это название реального вело-проката (что, кстати, очень лестно). Но многие пользователи сразу зацепились за пошлость и неуместность.
Некоторые издания вроде Медузы вообще приписали Евгению Ивановичу авторство слогана, чего сам он ни разу не делал и по первой же просьбе тотчас отметил наш аккаунт в своём посте.
В общем, как бы то ни было, дело не закончено — слоган/лозунг не выбраны, и мы, уже став невольными соучастниками событий, считаем своим долгом посодействовать в завершении начатого.
Мы в кратчайшие сроки разработали для курорта:
— новое название (изначальное «Кавминводский велотерренкур» считаем далеко не самым удачным);
— говорящий логотип, семантически связанный с названием и заряжающий положительной энергией;
— серию слоганов, которые можно использовать параллельно или выбрать часть из них.
В общем, Евгений Иванович, жители Железноводска и отдыхающие в Кавминводах, просим вас рассмотреть наше предложение! Надеемся, что придётся по вкусу)
Брендинг на грани для решения квартирного вопроса
Встречайте новый Брендинг на грани — жилой комплекс, где места хватит всем
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Кстати, тема для сегодняшнего выпуска была выбрана подписчиками этих сообществ)
Эзотерический Брендинг на грани
Даже ваш третий глаз закроется в блаженстве с центром эзотерики «У божества»
P.S. Вроде не раз эту идею предлагали в комментариях, но у меня она уже давно грелась в копилке) Поэтому без отметок, но в любом случае всем спасибо!)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Диплом силой сотрудников
У меня небольшая дизайн студия, работаем с разными заказчиками, преимущественно государственными. Если что, делаем честно и качественно. Но сейчас не об этом.
Позвонила родственница из Москвы (работает преподавателем музыки в гос учреждении).
— Мне дали задание на работе сделать бренд бук учреждения🙈🤦🏻♀️
Хотела посоветоваться и вообще с чего начать.
Прибывая в некотором шоке интересуюсь, точно сделать? Может найти исполнителя или кого посоветовать попросили? Ну или в целом проконсультировать их может нужно.
В ответ узнаю, что нет, нужно делать им самим. Во всем виновата экономия, у школы таких денег (от 150к до бесконечности) нет и директор решила навесить это на сотрудников, которые не знают программы для дизайна и вообще специалисты в другой области. Может сработала народная мудрость: Творческий человек творческий во всём.
Отвечая ей рассказываю с чего начать.
Кто не знает, брендбук — это массивный документ (последний наш проект занял 600 страниц). Первая часть (гайдлайн) включает в себя разработку логотипа, его вариации, правила использования (корректное/некорректное), выбор фирменных шрифтов и цветов, разработка фирменного паттерна (орнамента). Вторая часть вариативна и разнообразна. Начинается с оформления фирменной документации (визитки, бланки, конверту) и продолжается списком всего того, что можно или нужно брендировать. Часто сюда же входит разработка промо и рабочей одежды для сотрудников, различная сувенирная продукция, иногда интерьеры и выставочные решения. В общем все то, что может пригодится фирме.
Меня внимательно слушают и спрашивают, за сколько времени родственница сможет сделать его сама. На мой ответ, что за год с учётом изучения программ есть шанс справиться на низком уровне, удивляется. Видимо тот факт, что я 8 лет учился (6 специалитет и 2 магистратура) не является подтверждением трудности овладения специальностью.
При чем год я назвал условно, тк вначале необходимо изучить хотя бы основы композиции, колористику (работу с цветом), типографику (работу с текстом), желательно иметь навыки рисования, а потом изучать программы — Adobe illustrator для векторной графики (лого/орнамент), Adobe Photoshop (для обработки мокапов/визуализации макетов), Adobe Indesign (для финальной вёрстки информации в буклет).
Отправляю ей примеры наших работ, в подтверждения своих слов). Заодно сможет показать директору на совещании, вдруг она не знает что ей нужно, может надо гайдлайн только.
Но нет. Родственница говорит, что кроме стандартных носителей, озвученных ранее, нужна будет форма для преподавателей и оформление интерьеров. К слову, ребренинг организации дело затратное, поменять все макеты, сшить/заказать форму, оформить интерьеры (всякие буклетницы в том числе) стоит немалых денег.
Но добила меня не данная идея директора (вначале даже думал предложить им, как бюджетному учреждению сделать нашими силами проект бюджетно), а тот факт, что она, ВНИМАНИЕ, в следующем году заканчивает универ (видимо заочно) и на дипломе у неё — ребрендинг гос учреждения дополнительного образования! И она решила тем самым и диплом защитить, и школу свою внешне обновить и, возможно, субсидии из бюджета под это получить.
В общем, родственница в замешательстве, обещала сегодня попробовать уговорить директора заказать услугу у людей, разбирающихся в этом деле, а не мучать музыкантов (тем более, что от из прямой обязанности — преподавания, не отстраняют). Если закажут у нас, то не факт, что согласимся. А если и согласимся, то по договору оставим авторские права себе и опубликуем на своём сайте накануне защите диплома. Ибо так нельзя.