Новый формат Instagram Guides — обзор, инструкция и примеры
Guides (или «Путеводители») — это подборка из карточек на любую тему, которую можно быстро сделать в Instagram. Формат появился в мае этого года, тогда он был доступен только некоммерческим организациям. Для удобства будем называть новый формат гайдом.
Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии
Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!
17 ноября гайды стали доступны пользователям со всего мира. В российской версии они называются «Путеводители» и находятся в том же разделе дополнений, где и AR-маски, магазин с товарами и IGTV.
Как пишет TechCrunch, путеводитель в Instagram похож на посты в блогах. Предполагается, что данный формат увеличит время, которое пользователи проводят в Instagram. Ведь больше не придется переходить по внешним ссылкам, чтобы узнать, например, биографию автора.
Подробнее о формате и примеры
Гайды можно составлять из геолокаций, товаров или постов. А потом сохранять в черновиках и редактировать после публикации. Вот несколько примеров гайдов, которые выпустили российские некоммерческие организации:
Как сделать гайд — пошаговая инструкция
1. Перейдите на страницу своей компании в Instagram и нажмите на плюс в правом верхнем углу.
2. Создайте «Путеводитель».
3. Выберите контент для гайда. Это могут быть публикации, местоположения или товары.
Остановимся на самом простом — публикациях.
4. Выберите посты для подборки. Желательно, чтобы все они были на одну тему или дополняли друг друга.
5. Придумайте тексты — название для подборки и заголовки к каждой карточке. Подробные описания добавлять необязательно.
6. Все готово! Подборку можно сохранить в черновики или сразу опубликовать, а потом вносить правки. Посмотрите, какую подборку сделали мы в eLama:
Что нужно знать о гайдах
1. Есть ограничения: карточек в подборке может быть не больше 30, а максимальное количество символов в описании карточки — 2200.
2. Гайды можно создавать только с мобильного приложения Instagram. Это может быть неудобно, если хотите написать длинную подводку. Выход: писать текст заранее на компьютере и копировать его по частям в Instagram. Мы хотели схитрить и сделать черновик без текста, а потом отредактировать его с десктопа — это оказалось невозможным.
3. У гайдов нет лайков и комментариев. Их можно отправить друзьям или разместить в «Историях». Как оценивать эффективность, пока непонятно.
4. В подборку можно добавить посты (свои или сохраненные). IGTV добавить не получится.
5. Оптимальный заголовок для карточки — 52 символа. Можно и больше, но остальной текст скроется за многоточием: читатели не смогут его увидеть.
6. Чтобы сделать хороший гайд, нужны посты. Хорошо, если до этого вы публиковали много материалов и теперь можете сделать из них подборку.
Как бизнес может использовать гайды
Гайды в Instagram — это простор для творчества, и он доступен каждому. Вот несколько идей и примеров для вдохновения.
Тип гайда «Места»
Оптимальный вариант для экскурсоводов и туристических агентств. Можно делать подборки:
Еще «Места» могут быть интересны, если у вас музей, галерея, новостной портал или сетевые заведения. Вариантов много.
Тип гайда «Товары»
Вы можете делать подборки товаров из постов любых аккаунтов, у которых подключена функция Instagram Shopping Tags. Например, если ваша аудитория любит ухаживать за собой, можно сделать подборку косметических средств по типу кожи (сухая, жирная, нормальная, комбинированная).
Сейчас функция Instagram Shopping Tags официально недоступна в России (в интернете есть статьи о том, как можно обойти ограничения, но мы не будем рассматривать этот кейс). Поэтому гайды с товарами получится сделать только из постов тех брендов, у которых подключена функция Instagram Shopping Tags.
Источник
Тип гайда «Публикации»
Пока готовили этот материал, прочитали много гайдов в Instagram. Из трех видов контента (посты, товары, локации) лидировали гайды с постами. Это неудивительно: делать подборки из постов намного проще, а шанс на вовлечение аудитории — выше.
Вот несколько примеров гайдов с постами. Они на иностранном языке, но пригодятся для вдохновения:
Главное — не потерять цель в погоне за креативом: не делайте подборки ради подборок, а решайте задачи бизнеса. Несколько советов:
Подводя итог
Гайды в Instagram точно стоит протестировать — это быстрый способ подробно и наглядно рассказать аудитории о компании, товарах и услугах. Они подойдут практически любому бизнесу, все зависит от желания и фантазии.
Еще за счет подборок вы можете получить дополнительный охват: часто рекламные системы самостоятельно продвигают новый формат и отдают ему предпочтение в выдаче.
Главное — не медлить и оперативно пробовать новые форматы и инструменты.
Путеводитель в Instagram: суперформат или то, о чем все скоро забудут?
Путеводитель — это формат контента, который отображается в Insta-профиле. По сути, это гид-мультипост, состоящий из нескольких публикаций на определенную тему. К примеру, Путеводитель на картинке внизу называется Mindful Movements (Моменты осознанности). В нем собраны разные Instagram-публикации на эту тему с дополнением от автора.
Изображение из официального блога Instagram
Путеводитель необязательно включает публикации от одного пользователя. Он может быть сборником постов разных пабликов в Instagram, и комбинировать в нем можно примерно все.
Типы Путеводителей в Instagram
Давайте разберемся, какими бывают Путеводители в Instagram. Сейчас они доступны в трех вариантах: места, товары и публикации. Места — идеальный тип гида для тревел-блогеров или других пользователей, которые рассказывают о своих впечатлениях от путешествий. Можно сделать гид по местным кафе с самым вкусным кофе или составить топ-5 инстаграмных мест в Европе. Товары — в этих гидах можно показывать продукты из Магазинов Instagram. Можно составить подборку культовых уходовых средств для кожи, список крафт-товаров на распродаже или постов-иллюстраций к ультрасовременным трендам. Публикации — этот тип путеводителей подходит для статей, заметок и всего остального, чем вы делились с другими и что сохраняли для себя. Этот вариант больше подходит для текстового контента, а не визуального, но тут решать вам. Кажется, три категории — это серьезное ограничение, не каждый контент можно упаковать в такие путеводители. Но когда начинаешь делать свои списки в новом формате, понимаешь: к местам, товарам и публикациям можно отнести буквально все. Взять к примеру, путеводитель ниже. Его автор — @afspnational, а сама подборка сделана в формате публикации.
Вот еще несколько хороших путеводителей: @beatsbydre, @redbull, @headspase_aus, and @asos — все они очень хорошо иллюстрируют, как бренды осваивают новый подход к организации постов.
Кто будет использовать Путеводители в Instagram?
Все знают, что Instagram в первую очередь про визуальный контент. Но если кто-то любит писать, он будет писать — длинные-длинные подписи к фото, а когда символов не хватает, продолжают в комментариях. Люди любят рассказывать и любят подробности. И нужно дать им возможность эту потребность реализовать — аккуратно и структурно.
Ответ на вопрос, почему Instagram решил запустить Путеводители, очевидный. Это предсказуемый шаг на пути обновлений и улучшений. Раз предлагаешь людям публиковать фото и и видео, вполне логично помочь им рассортировать все по тематическим папкам. Пользователи это любят.
Разберемся, кому новый формат этой творческой сортировки пригодится больше всего.
Сыграем в игру. Представьте, что вы — не вы, а кто-то другой. Например, книгоман, который рассказывает в Instagram о своих потрясающих книжных находках. И у вас сотни (нет, тысячи) постов на эту тему. В этом море контента подписчикам очень сложно отыскать ту самую нон-фикшн книгу, которую вы несколько месяцев назад очень советовали прочитать. Более того, сейчас вы хотите порекомендовать другую книгу по тому же вопросу — и она еще лучше, чем та первая. Тогда вы решаете сделать тематическую подборку со всеми книгами на эту тему. Путеводитель станет просто идеальным решением этой задачи.
А теперь представьте, что вы маркетолог, который продвигает бренд одежды. На днях состоялся запуск новой коллекции. По этому случаю вы сделали в Instagram сразу несколько постов. В Instagram-магазине тоже масса новинок, и очень хочется, чтобы о них узнала вся ваша аудитория. Тогда вы создаете путеводитель с обзором всех новых вещей из вашего Instagram Shop. Пользователи делятся этой подборкой в сторис, пересылают друг другу в сообщениях. Дальше — больше. Например, вы ставите этот гид на рекламу и получаете еще больший охват. Хороший ход.
И наконец, представьте, что вы практически кочевник — путешествуете по миру и делитесь впечатлениями в своем Instagram. Путеводители помогут собрать ваши посты в аккуратные гайды с локациями, которые вы советуете посетить, и другими важными рекомендациями. Ограничений по темам нет — объединяйте в путеводителях контент на абсолютно любые темы.
Путеводитель — идеальный формат для тех, кто создает много контента (или просто сохраняет много постов) и хочет их систематизировать. Изначально Instagram планировал, что путеводители будут использоваться в первую очередь для составления подборок с важной информацией (например, о здоровье или безопасности). Но потенциал формата оказался куда больше — и похоже, у него есть все шансы стать одним из главных маркетинг-инструментом для брендов.
Как сделать Путеводитель в Instagram?
Создавать путеводители можно только в последней версии Instagram. Поэтому сначала обновите приложение, если это необходимо, а затем:
Мнение блогеров о Путеводителе в Instagram
Мы решили, что просто описать функционал путеводителей недостаточно. Интересно понять, как к ним относятся блогеры. Поэтому мы попросили двух блогеров рассказать нам, что они думают о новом формате и собираются ли его использовать.
Эллина — блогер из Эстонии. Она публикует советы о том, как добиться баланса работы и отдыха, рассказывает потрясающие истории из своих путешествий, делится другими интересными моментами из жизни.
Думаю, волна гайдов и коротких электронных книг идет на спад — но это если говорить про мировые тенденции. В русскоязычной аудитории такой тип контента все еще очень популярен. Но мне кажется, что авторы путеводителей должны начать создавать что-то по-настоящему особенное, чтобы их контент действительно обратил на себя внимание. Информации очень (а то и слишком) много, а вот качественные публикации встречаются все реже и реже. Аудитория уже не хочет потреблять все подряд — она хочет тратить свое время только на что-то по-настоящему ценное. Дизайн путеводителя — важный момент, но содержание еще важнее. Поэтому, создавая гид, я бы в первую очередь подумала: «А как это поможет читателям?», «Какая информация им действительно нужна?».
Пока что я не планировала делать путеводители, потому что сейчас в фокусе другие проекты. Но есть несколько идей для этого формата — памяток, которые я могу сделать для своих коллег (рекламистов, агентств, подрядчиков). Этот контент может упростить нашу с ними работу и быть полезным для других людей.
— Эллина Дейли
Влад Богуцкий — диджитал-маркетолог и блогер. Он делится полезными советами в сфере SMM, рекламы и таргета.
Все больше и больше брендов начинают использовать этот формат. В нем огромный потенциал и, конечно, стоит влиться в эту волну — или как минимум об этом задуматься.
Лично я протестировал новый функционал в Instagram-аккаунте своей собаки (@vizsla_arya). Если все будет хорошо, начну использовать его в работе с клиентами. Я всегда рекомендую сначала проверить новую функцию, а уже потом ее использовать. Например, Instagram рассылает пуш-сообщения, когда через ваш шопинг-тег что-то покупают. Это очень удобно — все собирается в рекламном кабинете. Но если ты в одной из стран СНГ, пуши приходить не будут.
У формата путеводитель классная идея — думаю, многие бизнесы (например, офлайн-магазины) будут использовать этот функционал, чтобы приглашать к себе покупателей. Блогерам этот формат тоже зайдет! Я все проверил на своем аккаунте — работает отлично. Думаю, скоро начну использовать путеводители и для работы.
Идеи для Путеводителя в Instagram
Темой для Путеводителя в Instagram может стать буквально что угодно — делайте публикации на тему профессиональных интересов или хобби уже специально под новый формат. Но мы все равно составили список тем, на которые можно сделать свой путеводитель. Читайте и вдохновляйтесь:
Еда
Путешествия
Маркетинг/бизнес/медиа
Спорт и здоровье
Мода и красота
Подытожим
Есть Instagram-форматы, к которым мы уже привыкли и полюбили — публикации и сторис. Есть и другие форматы — например, Reels (попытка Instagram сделать альтернативу TikTok) и IGTV, — который сейчас очень популярен. А вот теперь добавились Путеводители.
Пока что Путеводители в Instagram выглядят как еще один способ сделать так, чтобы еще пользователи оставались на платформе, а не переходили читать материалы куда-то еще. Но это совершенно точно отличный инструмент для систематизации контента и нового витка промо в том же Instagram. Все это — хорошая новость и для Instagram, и для тех, кто активно его использует.
На самом ли деле Путеводители в Instagram чего-то стоит, покажет только время. Но мы точно можем помочь этому формату выстелить! 🔮
Гайды в Инстаграм (Guides)
В мае 2020 года Инстаграм анонсировал новую функцию под названием » Guides «. Изначально она была доступна ограниченному числу пользователей – создателям и организациям, публикующим контент о ментальном здоровье и работе с тревогой вызванной пандемией COVID-19.
В этой статье расскажу, что такое гайд в инстаграме и почему вам стоит начать его использовать.
Гайды в Инстаграм – что это?
Гайды в Инстаграм – новая функция, позволяющая создавать подборки публикаций.
Другие названия: путеводители, советы, гиды, руководства.
Простыми словами, теперь в Инстаграм можно объединять публикации в один путеводитель, чтобы пользователям было проще находить контент по одной тематике. В гайды можно объединять посты, товары и места (локации). Это абсолютно новый формат подачи материала. С помощью гайдов можно оформить советы, подборки товаров, пошаговые руководства.
Всем знакома функция «актуальные истории». С ее помощью можно собирать сторисы в отдельные папки.
Гайды это практически аналог актуальных историй, только для публикаций
Выглядит это как отдельная вкладка с папками, в которой собраны товары, локации или публикации.
Теперь о взаимодействии. Пользователи могут:
Гайды нельзя сохранять, лайкать или комментировать. Статистика просмотров по ним тоже недоступна.
Неизвестно, будет ли это доработано в будущем. Но вряд ли в путеводителях появится своя статистика.
Гайды созданы для удобства пользователей. Это не новый тип контента, это способ собрать уже опубликованный контент в удобную подборку.
Кому доступна функция?
Функция доступна всем пользователям. Количество подписчиков и тип профиля значения не имеют. Но есть несколько ограничений:
Путеводитель можно создать как в личном, так и в бизнес-профиле, и даже в закрытом аккаунте.
Как создать гайд: краткая инструкция
Если вы уже обновили приложение Инстаграм до последней версии, то заметили что в верхней правой части экрана появился » + «. Именно сюда теперь нужно нажать, чтобы добавить новый пост/сторис/видео IGTV/ гайд.
Чтобы создать гайд:
Шаг №3. После вам нужно выбрать, какие товары/ локации/ публикации добавить в гайд. Здесь все просто и понятно. Можно воспользоваться поиском или добавить посты со своего аккаунта. Выбираем, нажимаем » далее «, и сразу же попадаем в редактор гайда.
Шаг №4. Теперь нужно оформить гайд:
Инста предложит вам «Поделиться» гайдом, либо сохранить его как черновик.
Как только вы оформите первый гайд, на главной старице профиля появится новая вкладка в виде буклета. Здесь и будут храниться все ваши путеводители.
В любой момент вы можете отредактировать гайд (доступно только в мобильном приложении):
Каждый раз, когда пользователь редактирует свой гад, Инстаграм фиксирует это. Под описанием появляется соответствующая метка «Последнее обновление: N минут (часов, дней) назад».
Чтобы удалить путеводитель, откройте его, нажмите » … » в правом верхнем углу и выберите » Удалить гид «.
Чтобы поделиться им в сторис или отправить в директ, нажмите на значок » самолетик » в правом углу экрана и выберите адресата.
Примеры использования guides: 6 идей
Путеводители появились не так давно, но в Инстаграм уже можно найти много интересных примеров их использования.
⚡ Идея №1: Объединение постов одной тематики
Самое простое и логичное применение гайдов – объединение постов по одной тематике в одну подборку. Очень удобно, когда в блоге много тематических рубрик, или вы публикуете серии постов, разбив их на несколько частей.
⚡ Идея №2: Раздел FAQ
Раздел с часто задаваемыми вопросами нужен в любом продающем блоге.
Как записаться на консультацию?
Ответы на эти вопросы можно развернуто написать в публикациях, а после объединить их в одну подборку. Причем я рекомендую оставить ответы на вопросы и в актуальных историях, и в гайдах. Кто не обратит внимание на хайлайтсы заглянет в гайды, и наоборот.
⚡ Идея №3: Портфолио
Отличным решением будет собрать примеры работ в отдельные гайды.
💭 Это особенно актуально для сфер, где можно визуально показать результат работы, варианты «До» и «После», «От эскиза до воплощения». Если проект показан в нескольких публикациях разбросанных по профилю, соберите все их в один гайд. Тогда потенциальные клиенты смогут просматривать всю информацию по проекту на разных стадиях, отслеживать изменения, оценивать результат работы.
⚡ Идея №4: Рекомендации
Создавайте путеводители с актуальными для ваших подписчиков рекомендациями.
В каком районе города купить квартиру
⚡ Идея № 5: Подборки мест
Гайды в Инстаграм находка для гидов, экскурсоводов, тревел-блогов. Можно создавать маршруты для путешествий, разделять публикации по странам и городам для лучшей навигации, оставлять геометки музеев, кафе, парков.
⚡ Идея № 6: Подборки с товарами
Не стоит забывать, что в гайды можно собирать не только публикации, но и товары. Подборки могут быть самых разных тематик:
7 лучших товаров с распродажи магазина N
Причем это может быть как личная рекомендация, так и гайд, созданный на коммерческой основе. Магазины могут платить инфлюенсерам, стилистам и бьюти-блогерам за попадание в подборки, а для амбассадоров это еще одна возможность выделить любимую продукцию бренда. Инста-магазины тоже могут создавать тематические подборки своей продукции.
Но пока что это не очень актуально для российских пользователей. Функция Facebook Shops с возможностью добавлять товары в Инстаграм все еще доступна ограниченному кругу пользователей. А значит, в гайд получится добавить только товары от крупных брендов и иностранных компаний. В качестве альтернативы пока что можно добавлять в гайды посты с подробным описанием товара. Практически каждый магазин публикует их в своих профилях.
3 преимущества использования гайдов
Все еще думаете, зачем вам использовать гайды? Рассказываю об их преимуществах.
Гайды упрощают навигацию в блоге
Раньше единственным способом быстро найти посты на конкретную тему были навигационные теги. Кликаешь на тег «#(никпрофиля)где_поесть» и видишь только посты с подборками ресторанов от любимого блогера.
Блог без навигации тоже плохо. Часть аудитории интересуется узкой тематикой, другая часть хочет видеть не только полезный контент, но и личность автора. Плюс, чтобы охватить как можно больше аудитории, приходится добавлять в блог второстепенные тематики. В итоге подписчикам бывает сложно найти нужные посты среди множества публикаций по разным темам.
Гайды решают эту проблему. В пару кликов вы можете создать папки, в которых будут храниться публикации по конкретным темам. Если брать пример выше, то эту будут подборки – «Музеи города N» и «Рестораны города N».
Гайды увеличивают «срок жизни» контента
В среднем в блоге выходит по 2-3 новых поста в неделю. Некоторые инфлюенсеры выкладывают контент каждый день. Это огромное множество ценных постов, которые со временем теряются и перестают просматриваться. Переходя в профиль, юзер читает максимум 10-20 последних публикаций, но чаще ограничивается 5 постами. С гайдами можно «оживить» даже самый старый контент.
У вас есть серия полезных публикаций, но они затерялись среди сотни других постов? Не проблема, соберите публикации в одном гайде, и подписчикам будет проще их найти. Не имеет значения, опубликовали вы пост вчера или два года назад, теперь он всегда будет на виду.
Гайды позволят сделать репост сразу нескольких публикаций
На днях я столкнулась с небольшой проблемой. Моя знакомая попросила посоветовать ей интересные места, которые можно было бы осмотреть в Нижнем Новгороде за 2 дня. Я следила за гидом из НН и часто видела в его блоге публикации с описанием интересных мест, но отправить их все разом было невозможно. Мне пришлось тратить время на поиск нужных постов и их перепост. Логично, что я что-то упустила, и что адресат мог пропустить и не просмотреть некоторые из 10-15 отправленных ему публикаций.
А теперь представьте, что гид собрал бы все локации в один гайд. Я бы сделала репост всех постов в один клик, все публикации гида были бы просмотрены + стало бы удобнее делать репост подборок в сторис.
Чем проще взаимодействовать с контентом, и чем больше там полезной информации, тем охотнее люди будут им делиться, запомните это правило. Если вы заинтересованы в перепосте максимального количества ваших постов – создавайте гайды.
Гайды в Инстаграм – одна из самых полезных функций анонсированных в этом году. С помощью гайдов можно оформить портфолио, блок с часто задаваемыми вопросами, упростить навигацию в профиле и создать ценные рекомендации для подписчиков.
Отсутствие статистики в путеводителях скорее плюс, чем минус. Вы можете начать создавать гайды, не отвлекаясь на отслеживание откликов, лайков и репостов. Просмотры гайдов никак не отразятся на статистике профиля, а значит, не придется тратить время на прокачку этого канала взаимодействия с аудиторией.
Кому нужны гайды? Всем, кто хочет, чтобы его профиль был удобным для пользователей. Упрощайте навигацию в профиле, создавайте гайды с рекомендациями, собирайте хаотично разбросанные посты в логичные подборки с последовательными историями. Чем проще будет взаимодействовать с вашей страницей, тем охотнее пользователей будут с ней контактировать.
Гайды в Инстаграм: инструкция по применению
В мае прошлого года Инстаграм анонсировал новую функцию — гайды (или путеводители, как называют их некоторые пользователи), но даже в сентябре полезное дополнение было доступно далеко не всем инстаграмерам.
17 ноября все пользователи социальной сети получили возможность внедрять путеводители в свой привычный контент, поэтому в сегодняшней статье мы разберемся, как и зачем их использовать, а также кому это может пригодиться.
Что такое гайды в Инстаграм
Гайды (другие названия: путеводители, советы, гиды, руководства) — это новая функция, позволяющая создавать подборки публикаций, которые связаны одной тематикой. В гайды следует добавлять посты, товары и места.
В подборку автор может включать не только собственный контент, но и сохраненные публикации. Нажав на запись в путеводителе, вы сможете ознакомиться с ней более подробно.
Появление такого формата обусловлено всплеском COVID-19 и карантинными ограничениями, которые повлияли на привычный образ жизни людей. Разработчики Инстаграм просто хотели поддержать своих пользователей, поэтому в первую очередь гайды протестировали инфлюенсеры и бренды, которые пишут о здоровье.
Сейчас контент в формате гайдов в Инстаграм доступен и для других тематик, к примеру, путешествия, бьюти-индустрия, fashion и прочие.
Особенности формата
А вот и несколько особенностей гайдов, о которых вам нужно знать:
Как составлять гайды
Пошаговая инструкция, как составить гайды:
Применение Instagram Guides
Путеводители появились относительно недавно, поэтому далеко не все пользователи понимают, как и где использовать гайды. Вот несколько советов:
При этом гайды можно использовать и на коммерческой основе. Некоторые бренды платят блогерам за то, чтобы они разместили их продукт в тематической подборке, а для амбассадоров путеводители — это отличный шанс еще раз напомнить юзерам о своей любимой компании.
Преимущества использования гайдов
Гайды — это непаханое поле возможностей для бизнеса и личных аккаунтов. Ниже мы рассказали о главных преимуществах путеводителей:
Примеры гайдов в Instagram
Вот несколько примеров, как эффективно использовать гайды:
Советы и нюансы
Теперь перейдем к полезным рекомендациям:
С каким бы усердием разработчики Инстаграм не твердили пользователям о том, что гайды они придумали исключительно для того, чтобы помочь им следить за ментальным здоровьем и минимизировать время, проведенное в соцсети, факт остается фактом: путеводители — еще один шаг к тому, чтобы “залипать” перед экраном больше и больше.
Но гайды в Инстаграм точно нужно затестить абсолютно всем. Во-первых, они помогут быстро и наглядно рассказать аудитории о бренде (если вы бизнес), а во-вторых, позволят получить дополнительный охват.
